交通部觀光署-觀光資訊網

交通部觀光署公布113年臺灣旅遊狀況調查摘要，113年國人國內旅遊2.2億旅次及旅遊支出首度突破5千億元新臺幣，雙雙創下歷年新高，顯見民眾旅遊意願與消費力道明顯回升。延續疫後旅遊熱度，短時高頻輕旅行、生活圈旅遊成主流，自然療癒、城市漫遊、美食體驗引領國旅潮流，受網路社群媒體口碑影響及旅遊以行動支付的比率逐年上升。 國旅2.2億旅次創新高　短時高頻輕旅行為主流 113年12歲以上國人國內旅遊總次數為2億2,203萬旅次，較112年(2億675萬旅次)成長7.39%，並較108年(1億6,928萬旅次)成長31.16%，為歷年最高。其中除第二季受0403花蓮地震影響略減0.31%外，其餘三季皆較前一年同期成長8%至13%。顯示觀光署邀集各部會及縣市政府攜手推動「台灣觀光100亮點」、「臺灣觀光雙年曆活動」及推動0403花東振興方案等，成效顯著。 旅行型態方面，國人偏好當日往返的「輕旅行」，占比達7成5，平均旅遊天數為1.39天，略低於疫情前（1.51天）。而每人平均旅遊次數高達10.46次，較112年（9.79次）與108年（7.99次）顯著成長，反映出國旅頻率明顯增加。 旅遊習慣轉變　首重便利、紓壓與生活圈探索 調查顯示，國人以週末或星期日出遊為主，歷年選擇在平日前往並入住旅館者比例（17%）皆高於其他日期，觀光署鼓勵平日出遊，可避開人潮並享有更高性價比的旅遊體驗。 在旅遊地點選擇上，民眾傾向探索居住地周邊景點，占比超過63%，高於112年6成1及108年5成6。反映出「生活即旅遊」的趨勢逐漸普及。 分區特色明確　各地主打不同旅遊亮點：(北)城市觀光、(中)宗教活動、(南)美食小吃、(東)溫泉SPA、(離)自然賞景 調查顯示民眾到各地區喜歡的遊憩活動略有不同，喜歡到北部地區「逛街購物」的比率高、中部地區「宗教活動」、南部地區「品嚐當地特產、特色美食」、東部地區「泡溫泉(冷泉)、做SPA」，離島地區則以「觀賞自然賞景」的比率高。 各區旅遊的安排及考量也不盡相同，觀光署優化旅遊服務體驗，並串連與地方政府推出台灣觀光100亮點，行銷各大活動「搶客」及包裝在地特色遊程，透過季節旅遊、美食文化、溫泉放鬆等特色玩法，強化區域觀光特色，推升地方觀光產值與國旅魅力。 最愛自然美景與美食　旅遊療癒身心靈 臺灣自然資源豐富，一年四季各縣市皆有景點可以走訪，在市區可以深入探訪人文歷史體驗，郊區則可以沉浸在豐富的自然環境；調查也顯示國人旅遊時從事的遊憩活動以「自然賞景活動」(57%)最高，其次「其他休閒活動」(53.3%)及「美食活動」(47.3%)。遊憩活動喜歡「觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光、溪流瀑布等」、「品嚐當地特產、特色美食」及「逛街、購物」，顯示出國人日益重視身心療癒與紓壓放鬆。 觀光署以全臺7個觀光區做為地方觀光資源整合平台，集結各區旗下合計18個觀光圈業者及在地資源，推出地方特色遊程與行銷方案，串連各地食宿遊購行，持續捲動國旅熱潮。 國旅支出破5千億　娛樂消費占比提升 113年國人國內旅遊總支出達新臺幣5,158億元，年增4.12%，較108年大增31.35%。平均每人每次旅遊支出為2,323元，其中過夜且有住宿支出者平均支出為5,348元，無過夜當日來回者則為1,306元。 觀光署持續透過優化觀光設施與舉辦大型活動，如台灣燈會、台灣仲夏節、自行車旅遊節及台灣好湯等，結合科技、在地文化與跨區域行銷，提升整體體驗並促進過夜旅遊與消費，進一步擴大國旅市場規模。 數位平台蓬勃發展 受網路社群媒體口碑影響及行動支付漸增 國人搜尋旅遊資訊來源為「網路網絡與社群媒體」比率過半且逐年上升，由108年的48.9%上升至113年的56.4%；旅遊時使用行動支付的比率近2成，由108年的4%上升至113年的18.2%，支付項目以「餐飲」的比率最高。 觀光署建置台灣觀光資訊網，網羅全國各景點、節慶、活動…等豐富資訊，並連結13國家風景區管理處旅遊網站、7個區域觀光圈美食及遊程等，對於各部會、縣市推廣之「台灣觀光100亮點」亦多有介紹及連結，可讓旅客第一時間取得最新觀光資訊。

交通部觀光署發布「113年來臺旅客消費及動向調查」摘要，揭示臺灣觀光市場逐步復甦，來臺觀光消費達百億美元，新南向貢獻最大，美國市場成效亮眼。來臺旅客以自由行為主流，受臺灣的都市便利、美食文化、風光景色所吸引，旅遊活動趨向多元，但各區吸引活動略有不同，如北部按摩指壓、中部生態旅遊、南部水域活動、東部泡溫泉。 來臺旅客人次成長2成　觀光消費達百億美元 113年來臺旅客達785.77萬人次，較112年成長21.13%。其中，日、韓、港澳皆突破百萬人次，歐美旅客成長2成、新南向亦微幅成長6%。顯見觀光署113年啟動全新觀光品牌3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」，結合疫後特別預算，推出遊台灣金福氣、Taiwan PASS及各項行銷與優惠措施，成功拓展國際市場，推升來臺動能。 全體旅客平均停留夜數6.98夜，日均消費為182.83美元，換算全年來臺旅客觀光支出達100.28億美元(約新臺幣3,220億元)，較112年增加16%。 新南向貢獻逾三成觀光產值　美國、日本緊追在後 新南向旅客占來臺人次3成2，為疫後最大市場，觀光署藉由推動穆斯林友善旅遊、洽談簽證優化與華裔市場開發，吸引新南向旅客來臺，創造36億美元觀光收益，高居各市場之冠，占整體觀光收益36%。 美國市場表現強勁，旅客人次較112年成長23%、108年成長7.6%，日均消費更大幅提升近4成，帶入約16億美元收益，緊追在後。觀光署結合KOL行銷、航空公司、國際賽事舉辦「臺灣日」等方式提升能見度，成果顯著。 日本旅客則受匯率與經濟影響，雖來臺人次與消費力尚未攀爬至高峰，但臺灣觀光透過日本明星妻夫木聰代言、舉辦千人放天燈及行銷影片宣傳下，吸引日人來臺，仍創造12億美元收益，呈上升趨勢列為第三位。 日均消費結構改變(購物降、娛樂增)　美國旅客最會花 來臺旅客日均消費為182.83美元，較112年微幅成長1.2%。消費結構以旅館內支出費占比最高，達41.71%(76.26美元)，其次是旅館外餐飲費(20.43%)及購物費(18.3%)。值得注意的是，疫後旅客支出結構轉變，購物支出下降35%(18.28美元)，而娛樂支出反增逾5成(3.20美元)，顯示旅客傾向縮減購物，轉而追求深度旅遊體驗之趨勢。 消費潛力以美國居冠，每人每日消費達238.86美元，其次為歐洲(199.51美元)、韓國(197.98美元)與日本(193.13美元)旅客皆超過190美元，顯示高端市場具持續開發潛力。 購物偏好呈市場差異化，美國、日客愛茶葉；歐洲旅客鍾情紀念品與工藝品；韓國、港澳、新南向國家則偏好服飾配件，顯示各市場行銷應精準分眾操作。 自由行比例創新高　數位化決策加速旅遊規劃 來臺旅客自由行為主流占比高達88%，與112年相當，較108年增長6個百分點，其中「未請旅行社代訂住宿地點及機票，抵達後未曾參加旅行社行程」占比達75.16%，較112年增加2.3個百分點，較108年增加43個百分點，充分反映旅客偏好自主規劃行程。 旅客旅遊決策高度依賴數位資訊來源，社群媒體與搜尋引擎成為來臺動機的關鍵影響力。平均計畫時間為41天，較112年的29.49天延長，但較108年51.71天縮短，逐漸回穩至疫前水準，也顯示數位行銷策略奏效，能有效加速旅遊決策。 北部經典景點吸引力不減　夜市、美食、治安最有感 旅客到訪景點依舊是「夜市」、「臺北101」與「西門町」，且北部交通便利、景點密集，捷運成為最常使用的交通工具，顯示北部在旅遊發展上具明顯優勢。 吸引來臺主因以「美食或特色小吃」、「風光景色」居前，顯示臺灣飲食及文化與自然景觀深具國際吸引力，且「治安良好」選項大幅上升41個百分點，為國際旅客所高度肯定。根據Numbeo最新2025年「全球安全指數」排名，臺灣在146個國家中居第4名，堪稱亞洲旅遊安全首選之一。 而在臺期間參加活動前三名為「購物」、「逛夜市」、「參觀古蹟」，除此之外，各地區吸引的活動略有不同：北部按摩指壓、中部生態旅遊、南部水域活動、東部泡溫泉浴；對臺灣的「美食佳餚」、「逛夜市」及「自然風光」留下深刻印象；最喜歡景點為「日月潭」、「九份」、「淡水」。觀光署為均衡區域發展，打造各區優質觀光景點，並推動台灣美食展、台灣好湯(溫泉美食嘉年華)及《臺灣米其林指南》，吸引國際旅客來臺深度體驗在地料理之鮮美及人文底蘊，感受與土地連結的多元文化魅力。 整體來臺旅客滿意度達4.61分（滿分5分），各項服務均傾向「滿意」，尤以「民眾友善」、「治安良好」、「交通便捷」、「住宿安全」等項目評分超過4.62分，展現臺灣在接待服務上的優異表現。

一年一度「2025台灣美食展」於本（8）月1日至4日一連4天於台北世貿一館盛大登場，交通部觀光署台灣觀光館今年以「台灣超有料」為主題，展現台灣豐富精彩的美食及遊程，讓民眾有吃、有玩、還能有好禮帶回家。 活動首日總統賴清德專程出席大會開幕典禮，為所有參展業者加油打氣；總統致詞時表示，今年的美食展以「鮮味款待」為主題，特別有意義；「鮮味」代表了海鮮，展現出台灣海島國家資源豐富；「鮮味」也代表新鮮，現撈現做就是好吃；「鮮味」更代表創新，台灣各族群彼此融合交流激盪而創新成「台灣味」。「款待」則代表台灣人的熱情，代表店家款待客人的心意。台灣吸引人的就是庶民美食及款待客人的心意，舉辦國宴時就曾用在地美食款待所有賓客。美食是觀光重要的一環，也期盼藉由美食與景點結合，打造臺灣多元的觀光價值。總統也感謝所有的參與單位，更邀請大家一起品味台灣的在地美食，體驗多元的文化魅力，並將這份熱情與世界分享。 交通部陳世凱部長致詞時表示每個人都有自己的美食地圖，因為美食規劃旅程、因為美食而觀光各地。陳部長也特別推薦台灣觀光館將美食與遊程結合，邀請民眾趁著展期一定要到台灣觀光館走走逛逛。觀光署陳玉秀署長進一步介紹表示，為了推廣全台在地特色並鼓勵國內外民眾深度體驗，台灣觀光館這次特地邀請全台各地觀光圈美食及米其林推介與離島業者，例如以提供便利中藥料理包及香料聞名的金門存德中藥房、從在地香蕉及糖廠為原料衍生出農特產品的金旗山城、配合本署夏季重要活動―台灣仲夏節全國巡迴的亮點活動，安排冰品巡迴車進駐展館，車上有13款觀光署各風景區管理處的特色冰品。民眾只要8月1日至4日來到台灣觀光館，就可以享盡各地美味。 台灣觀光館今年以「辦桌」做為策展元素，搭配茄芷袋風格設計，設置「台灣超有料」主題館，館內結合「觀光圈美食」、「台灣仲夏節」及「米其林推介」等主題，展館內業者涵蓋北中南東及離島，從餐前開味菜、主食、主菜、小吃，到飯後甜點、茶、咖啡、冰品，可說是應有盡有。觀光署表示除了美食，互動遊戲及舞台活動也很精彩，互動遊戲設計了AR景點拍照體驗，可搭配美食模型一起拍照，同時感受食與旅的趣味；舞台活動則邀請了許多知名部落客來做美食遊程的分享，其中知名的YouTuber是超過200萬訂閱者的網紅「酷的夢」，從外國人的角度看台灣，分享他的「台灣超有料日記」，帶領民眾感受文化交融的驚喜與感動；還有專業廚師現場展示廚藝，也會跟現場民眾分享料理。 觀光署邀請所有民眾台灣觀光館參觀，今年還有現場消費滿額禮，數量有限，先來先贏！歡迎消費者來看也來買，共同支持在地特色美食，更希望大家可以親自前往在地旅遊探索，相信可以找到最愛的台灣美食及重新感受在台灣旅行的美好。

交通部觀光署阿里山國家風景區管理處（以下簡稱阿里山管理處）將大阿里山區的美好原汁原味搬進城市，從今日(114年)7月25日至26日一連兩天在台北車站一樓大廳舉辦「仲夏．來阿里山」活動，現場匯聚43家在地優質品牌，打造一場結合旅遊、購物、體驗與互動的城市山林市集，邀請民眾一站體驗阿里山的「食、宿、遊、購、行」，輕鬆把阿里山帶回家！ 活動現場集結來自阿里山地區及三大觀光圈（阿里山觀光圈、235區域觀光圈及大草嶺觀光圈）的品牌與旅遊業者，涵蓋台18線小農名茶、西北廊道咖啡職人、鄒族文創品牌及特色旅宿。從冷泡高山茶、精品手沖咖啡，到風土選物、山系茶席與部落好禮，展現阿里山豐富多元的產業面貌。民眾不僅可以品味優質好茶、感受森林氣息，還能選購獨具風味的部落好禮，親身感受阿里山的生活態度與文化底蘊。為了讓旅客買得開心、玩得盡興，並且結合交通部觀光署所推動的觀光亮點獎活動，將本次活動規劃「山重奏三重好運抽獎活動」，只要消費就有機會把阿里山帶回家： 消費好運｜只要消費就可扭蛋一次，人人有獎，一天一人限定一次。 扭扭好運｜滿1000元扭蛋一次，驚喜贈品等你抽 抽抽好運｜購買住宿或遊程就抽萬元「阿里山三天兩夜主題旅遊」，入住全台最高海拔國際精品飯店「英迪格」 活動期間同步推出全新升級的「台灣好行移動博物館 3.0」，首站搶先於「仲夏．來阿里山」活動中亮相。以「新移動旅遊美學」為主題，將台灣好行公車打造成大型行動展間，結合互動科技與美感設計，展現搭乘公車旅遊的全新魅力。現場設有展區供免費參觀，並贈送限量「台灣好行窗景明信片」，完成打卡上傳還可參加抽獎，獲得人氣美食餐券、餐飲集團抵用券等多項好禮（每日限抽一次，數量有限送完為止）。此外，「台灣好行移動博物館 3.0」也將自8月起陸續巡迴嘉義、台東、屏東、南投等地，帶領民眾深入認識台灣好行的旅遊亮點與品牌價值。更多資訊請持續關注「台灣好行」官方網站及社群平台。 觀光署黃荷婷副署長表示，希望透過這次活動，不只是販售商品，更傳遞阿里山旅遊的感動與溫度。從一杯茶、一段步道、一場文化交流開始，慢慢累積對阿里山的認識與喜愛，這些都是在地居民長年耕耘的成果，誠摯邀請大家親自走一趟，體驗阿里山四季不同的風貌。 立法委員王育敏表示，阿里山是值得一來再來的絕佳旅遊勝地，擁有多處深受國內外遊客喜愛的觀光亮點。阿里山國家風景區管理處特別推薦四大精選景點：二延平步道，視野遼闊，是登高賞景、拍攝雲海與日出的熱門路線；奮起湖老街，遠近馳名，美食與懷舊風情讓人流連忘返；牛埔仔愛情大草原，遼闊草地與浪漫造景，是國旅打卡的理想選擇；鄒族逐鹿文創園區，融合傳統與創新，傳唱著鄒族動人的歌聲與文化。此外，阿里山出產的好茶與精品咖啡更享譽國際，品質名列世界前茅。阿里山，絕對是人生中不可錯過的旅遊目的地。 農業部林業及自然保育署阿里山林業鐵路及文化資產管理處王昭堡處長表示，阿里山不只是一座山，而是多元豐富的遊憩體驗區。在各單位的共同努力下，近年來吸引了大量國內外旅客前來造訪，其中阿里山林業鐵路更是深受喜愛，成為必遊經典。嘉義林區管理處更推動四季主題旅遊：「春櫻」、「夏星」、「秋霧」、「冬螢」，讓阿里山一年四季都有不同的風貌與感動，等你來親自體驗。 嘉義縣政府文化觀光局徐佩鈴局長表示，2026年台灣燈會將在嘉義縣登場，邀您從「一杯茶」開始，深入認識阿里山的風土人情。透過茶香的引領，旅人不僅能體驗阿里山的食、宿、遊、購、行全方位魅力，更能品味在地精選好茶與咖啡，將山林風味帶回家。此外，這兩天只要前往台北車站，就能一次購足來自阿里山的嚴選精品與伴手禮，讓阿里山的美好蔓延到日常生活中。 這兩日活動現場也安排多項互動體驗，打造阿里山生活感。人氣咖啡王子方政倫將現場示範手沖阿里山咖啡，開放觀摩與體驗，讓民眾感受咖啡層次與香氣；而阿里山茶席體驗區則以森林元素打造沉浸式空間，帶來茶香與自然共鳴的慢活時光。

交通部觀光署持續推動金門觀光圈計畫，透過產業風格形塑輔導機制，協助在地觀光產業升級轉型，強化品牌識別、商品開發與服務品質，提升整體觀光體驗。114年度計畫已完成遴選，共選出11家業者，持續協助金門「食、宿、遊、購、行」觀光產業，打造永續且具市場競爭力的在地品牌。 今年計畫特別延續去年度成果，優選3家去年曾受輔導店家，透過深化輔導，進一步優化品牌策略、拓展行銷通路，更期望藉此機制，進一步串聯在地業者加入，並與新入選店家協作，共享行銷經驗。另新增8家新興參與計畫、具發展潛力與創新構想的業者，將依據其營運目標與需求，提供專業輔導，協助其在品牌包裝、產品設計、空間風格與服務流程等面向展現新風貌。 為促進金門觀光圈店家間的連結與共創，今年計畫也強調跨業合作，鼓勵業者透過聯合行銷、共創旅遊體驗商品、共同參與展覽或推廣活動等方式，建立彼此合作模式，強化整體行銷影響力。 本次遴選委員以「利他性」、「長遠發展性」、「店家串聯」及「可執行程度」做為核心精神進行評估，後續輔導工作將聚焦於具體成果產出，期望透過實作落地，為金門觀光產業注入強勁的創新能量與永續發展動能。 交通部觀光署表示，透過連續性的輔導與交流平台建構，期望讓業者不僅獲得短期改善，更能在區域合作與品牌共創中，形成具有整體影響力的「金門觀光圈聯盟」，共同打造具備國際吸引力的觀光環境。 114年度金門觀光圈產業形塑輔導店家入選名單 *依店家名稱筆劃由多至少排序 新興店家組 海霓蜜坊 島嶼覓境文創舘 胡保洋行 金城飯店 弄巧成茁企業社/巧獅秘境 序室 Narrative 平尚國際有限公司 天鳴國際旅行社 已輔導店家組 談醺室(K BEER 金門精釀直營門市) 古寧歇心苑 二毛旅行社

為因應全球超過19億穆斯林人口所帶來的龐大觀光潛力，交通部觀光署日月潭國家風景區管理處（簡稱日月潭管理處），今（22）日於交通部觀光署旅遊服務中心舉辦「113-114年日月潭穆斯林旅遊友善環境輔導計畫」成果發表會，展現首年推動成果。活動中除頒證予通過驗證的業者外，亦設置展示桌，呈現各業者在友善環境建置上的努力成果，現場除交通部觀光署黃勢芳副署長及日月潭國家風景區管理處柯建興處長出席外，外交部公使鄭泰祥、馬來西亞觀光局處長哈翡之、沙烏地阿拉伯商務辦事官員Mr. ABDULRAHMAN BILAL F. ALTOUNSI、駐台北印尼經濟貿易代表處觀光暨交通部主任潘茹思、駐台汶萊貿易旅遊代表謝愛清等駐台代及台灣多家入境旅行社一同參與交流，場面熱絡。 日月潭管理處柯建興處長表示，日月潭一直是深受國內外旅客喜愛的熱門觀光景點，不僅擁有優美的湖光山色，還有豐富的在地產業資源及多樣的觀光設施，如環湖自行車道、纜車，每年舉辦的泳渡活動及櫻花季，也吸引眾多國內外旅客造訪。隨著全球穆斯林旅遊市場迅速成長，日月潭管理處從去年推動穆斯林友善環境建置計畫，協助在地業者打造符合穆斯林信仰需求的設施與服務，讓旅客來到日月潭，在食、宿、遊、購等面向皆能感到便利且安心。透過本次輔導與驗證，不僅加強業者對穆斯林文化的認知，也強化日月潭穆斯林友善環境建置，進而提升國際旅遊形象，並為地方產業開啟拓展穆斯林市場的新契機。 「113-114年日月潭穆斯林旅遊友善環境輔導計畫」自113年10月正式啟動，共輔導20家業者通過穆斯林友善驗證，涵蓋6家餐廳、5家旅宿、7個祈禱室設置，以及友善商店、體驗活動場域、Halal產品，共完成24項驗證，展現日月潭在接待國際穆斯林旅客的豐富潛力。此次參與的業者主要集中於日月潭周邊的埔里、魚池與水里三個鄉鎮，透過旅遊交通動線串聯與行程整合，初步建立兼具地方特色與友善接待的旅遊行程。未來亦期待更多鄰近鄉鎮業者加入穆斯林驗證行列，擴展整體穆斯林觀光圈的友善服務範圍。 除驗證輔導外，本計畫亦辦理業者教育訓練課程及觀摩參訪活動，協助業者了解穆斯林旅客的宗教文化禁忌與接待服務需求，並實際帶領業者走訪穆斯林友善據點，從旅客角度出發，改善穆斯林友善環境設置，提升日月潭整體接待力。同時製作雙語版旅遊資訊及遊程電子文宣，透過四條推薦遊程，串聯在地友善景點與設施，有助於台灣入境旅行社及穆斯林旅客在行程規劃上更加便利，也為台灣的國際觀光景點增加友善環境服務接待的正面形象，相關成果透過本次發表會集中展示，促進業者之間的經驗交流與合作契機。 日月潭管理處表示，未來將持續推動穆斯林友善環境建置計畫，擴大輔導規模與涵蓋區域，結合更多在地業者資源，共同打造兼具地方特色與國際競爭力的穆斯林友善旅遊圈，讓日月潭不僅是自然與人文的代表景點，更成為穆斯林旅客安心旅遊的首選目的地。 更多相關資訊請見下列網址： 「交通部觀光署日月潭國家風景區管理處」Facebook粉絲團

「2025台北國際夏季旅展」將於7月18日至21日於台北世貿一館盛大登場！交通部觀光署規劃【台灣亮點館】與【台灣仲夏館】，展現台灣多元且豐富的觀光魅力。展期間將集結北、中、南、東及離島等地業者及單位，並推出AR互動遊戲及聯合闖關送好禮活動，誠摯邀請民眾一同前來，深入探索台灣各地精彩亮點！ 觀光署表示，【台灣亮點館】以「台灣觀光100亮點」為主軸，規劃北、中、南、東及離島五大主題區，透過照片牆展現各地風景、人文風貌與旅遊特色，並邀集在地美食、伴手禮及文創等在地業者共同參與，呈現台灣旅遊的多元樣貌。此外，展館更導入AR科技打造沉浸式互動體驗，讓民眾以遊戲方式認識各地觀光亮點。 另一展館【台灣仲夏館】則以「台灣仲夏節」為主題，融合「夏至235」、「來呷茶咖冰」、「台灣美食展」及「鐵道旅遊趣」等四大主軸活動，透過布幔設計營造夏日清爽氛圍。現場還有茶飲、咖啡及冰品展售，邀請民眾在仲夏時節中體驗清涼風格的台灣旅遊。 暑假正值旅遊旺季，觀光署鼓勵民眾搭乘大眾運輸輕鬆出遊，造訪「台灣觀光100亮點」及參與「台灣仲夏節」系列活動，享受便利又低碳的旅程。即日起至10月31日，搭配「台灣好行」指定81條路線使用電子票證可享半價優惠；「台灣觀巴」也推出81條行程不分平假日2人同行1人免費，以及部分指定套裝行程3折優惠，旅展現場亦設有「台灣觀巴」服務攤位，民眾可現場諮詢與預約行程。 觀光署進一步說明，兩大展館更設有聯合闖關活動，只要完成「台灣觀光100亮點」任一景點集章，並參加當日第2屆「觀光亮點獎」投票，即可兌換限量贈品；完成其餘任務，更可獲得扭蛋機會，好禮數量有限，送完為止！ 歡迎民眾親臨「2025台北國際夏季旅展」，參觀觀光署兩大主題展館—【台灣亮點館】(攤位編號 B310)與【台灣仲夏館】(攤位編號 C610)，一起規劃專屬旅程，暢遊台灣美好風光！ ※更多資訊請參見： 台灣觀光100亮點網站 觀光亮點獎網站 2025台灣仲夏節網站

交通部觀光署主辦、參山國家風景區管理處承辦的「2025第一屆世界賞鳥博覽會World Bird Fair」9月20日至21日將在臺中市舉行，參山處今（14）日在國立自然科學博物館植物園舉辦第一波宣傳記者會，邀請全國民眾9/20-21兩天在市民廣場的博覽會現場扮成各種鳥類外型參加鳥博；也宣布8月9日將在科博館快閃演出鳥類變裝秀，現場將搭配「羽你一起」臉譜彩繪與快閃舞蹈活動，邀請民眾一起用創意妝點自己，提前感受賞鳥樂趣。參山處說，第一屆世界鳥博將有來自30餘國世界各地的賞鳥人士來到台灣，博覽會將結合生態、觀光、教育與創意，包括國際生態論壇、各國生態旅遊攤位展示以及到大雪山實地進行賞鳥生態體驗等等。活動現場並有「鳥類臉譜彩繪」、「郵局集章冊抽獎」等精彩活動提供民眾同樂。 交通部觀光署攜手內政部國家公園署、農業部林業及自然保育署與臺中市政府共同主辦「2025第一屆世界賞鳥博覽會」（World Bird Fair），跨機關守護臺灣觀光資源，以「羽翼之美　匯聚台灣」為主題呈現台灣豐富的鳥類生態，邀請全球30餘國、超過51個生態協會組織與國內各地鳥會及保育單位共同參與交流分享，會展將結合生態、觀光、教育與創意。活動包括國際生態論壇、各國生態旅遊攤位展示；以及到大雪山實地觀賞31種台灣特有種鳥類生態等。9月20-21日賞鳥博覽會現場將推出創意亮點活動「羽你同樂，華麗變身」鳥類變裝秀比賽，參山處邀請全民化身鳥類大使，鼓勵民眾以可再生材質設計製作鳥類造型服裝，以鳥類變裝秀國際友人同樂，展現台灣對生態保育的重視，同時推廣賞鳥生態旅遊的知識及樂趣。參山處邀請國內外民眾一起走入鳥類繽紛羽世界，體驗賞鳥生態旅遊與大自然共舞的樂趣！ 參山處副處長廖錫標表示，本次鳥博特別邀請臺中郵局設計製作大會集章冊，9月20-21日臺中市民廣場現場限量贈送給參加者，只要蒐集滿5大洲特色章戳及12款攤位章戳，就可兌換1枚喔熊徽章並可抽獎100多項好禮；集章冊另附9元明信片，具收藏價值。當天並設有臨時郵局提供局贈封及限定郵戳，喜愛收集紀念章戳的民眾千萬不可錯過。參山處說，9月20日臺中市民廣場現場將舉行熱鬧的變裝派對活動，前50名身著鳥類主題服裝的參與者可獲得價值1,000元的戶外用品好禮包，內含防曬遮陽帽、單肩隨行包、撞色環保餐具、行李箱造型防水貼紙、輕巧口袋折疊椅等賞鳥配件。活動兩日期間（9/20–9/21）完成指定集章任務即可兌換限量喔熊徽章，還有機會抽中Apple Watch SE、光學望遠鏡等總價值逾10萬元的多項大獎，精彩可期，不容錯過！ 今(14)日率先登場的「展翼翱翔記者會」，現場20位穿著變身鳥裝的四季藝術幼兒園小朋友，一同拋出手中鳥型紙飛機，宣告鳥類變裝秀比賽即日起開放報名至8月15日止，參賽者需提交3張變裝照片與設計簡介至活動信箱（2025wbf.a2@gmail.com），8月25日將於世界賞鳥博覽會官網及參山FB粉專公告入圍名單，並自8月26日至9月5日開放網路人氣票選。最終結果將於9月8日公布，並於9月20日在鳥博市民廣場舉行頒獎與走秀展示，總獎金高達數萬元，詳情請見鳥博官網。 今（14）日2025世界賞鳥博覽會宣傳記者會，邀請到農業部林業及自然保育署臺中分署副分署長陳啟榮、內政部國家公園署玉山國家公園管理處長盧淑妃、臺中市觀光旅遊局專門委員金保樑、國立自然科學博物館長黃文山蒞臨致詞。

為協助產業滿足旅客多元需求提升飯店核心競爭力，以加強產業培育內部管理人才，交通部觀光署將於今(114)年8月下旬起，於北、中、南及東部陸續展開「114年度觀光旅館業及旅館業中階經理人訓練課程」，邀請旅館業中階經理人踴躍報名。 交通部觀光署表示：「隨著疫後旅遊復甦，觀光型態快速變化，旅館經營面臨消費需求轉變、數位轉型浪潮及永續旅遊趨勢，亟需強化管理與應變能力，而旅宿業中階主管扮演承上啟下的角色，是影響服務品質與團隊效能的關鍵，期望透過課程的學習與交流，為產業永續發展培養堅實的人才基礎。」 各場次課程為期2天，兼顧不同規模業者的實務需求，緊扣國內觀光政策與國際發展趨勢，並結合理論與實務安排主題課程，深化學習成果。課程主題聚焦在市場環境與經營優化、顧客關係管理、數位行銷、永續管理及人才培育等面向，邀請具實務經驗的業界與學界講師授課，協助學員系統化提升管理效能，提升旅宿業中階經理人「攬才」、「留才」及「育才」能力，並鼓勵業者強化永續與創新經營，打造具韌性與特色的旅館品牌，提升旅宿業整體服務品質，迎接多元市場需求。 相關課程及報名資訊請參考網址，歡迎各地旅館業者踴躍參與，共同打造有溫度、智慧化與永續化的優質住宿環境，迎接觀光新局。 報名網址 相關問題歡迎洽詢台灣旅遊交流協會： 活動聯絡人：郭先生 電話：02-2521-1777 傳真：02-2521-1953 電子郵件：ttia@ttia.org.tw

交通部觀光署整合各中央部會、地方政府及民間公益法人觀光資源，公私協力推動第2屆「觀光亮點獎」，全臺共有52個單位推薦191處亮點進行參選，今（11）日起展開為期三週的網路票選活動至7月31日截止，邀請全民一起投票選出最具魅力的觀光亮點，展現臺灣觀光軟實力。活動透過全民參與及專家評審，將選出「十大觀光亮點獎」、「最佳國際推獎」、「最佳國旅創新獎」及「最佳人氣獎」等32個獎項，也會推薦未來兩年新一輪的「台灣觀光100亮點」。 旅遊行腳節目主持人卜學亮現身記者會，分享旅行臺灣亮點的感動。評審團召集人劉克襄也蒞臨會場，述說觀光亮點的在地精神。觀光署副署長黃勢芳、觀光亮點推薦單位、旅宿業、旅行業代表近百人齊聚，共同宣傳觀光亮點獎票選活動。 今明兩天各推薦單位於臺北車站1樓大廳舉辦亮點市集，向現場旅客拉票及推介各大亮點；觀光署也推出「亮點選讚週週抽」活動，鼓勵民眾每日上網投票，投票期間每週抽出萬元旅遊金，總價值超過30萬元好禮，票投越多中獎機會越高，邀請民眾選出心目中最能代表臺灣的米其林星級景點。 黃副署長表示，本屆觀光亮點獎報名十分踴躍，感謝內政部、教育部、環境部、經濟部、農業部、退輔會、客委會、故宮博物院、各國家風景區管理處、各縣市政府及許多法人團體的共襄盛舉，透過串聯公私部門，讓更多具有永續發展與多元創新特質的景點，呈現在觀光亮點獎的舞台，而參與選拔活動每一顆觀光亮點珍珠，也都能成為帶動地方經濟、文化傳承、環境永續的起點。 觀光署指出，本屆觀光亮點獎票選活動分為「北臺灣」、「中臺灣」、「南臺灣」、「東臺灣及離島」等4大區域進行投票，每個區域每天可選擇2處最喜愛的亮點，也就是每天最多可投8票，每投1票即可獲得「亮點選讚週週抽」每週1次抽獎機會，週週抽出萬元旅遊金、住宿券、Taiwan PASS旅遊套票、超商禮券、下午茶券及各推薦單位加碼好禮，藉此鼓勵民眾前往各推薦亮點遊玩，並上網投票支持最喜愛的亮點。 觀光署補充，第1階段初選，將結合票選結果與專家評審成績選出前30名進入第2階段決選，再透過現地勘查評審出「十大觀光亮點獎」，預計於10月中旬公布各獲獎亮點。更多第2屆「觀光亮點獎」票選活動與推薦亮點旅遊資訊，請至「觀光亮點獎」活動網站查詢。