交通部觀光署-觀光資訊網

隨著全球旅遊市場逐步回溫，歐洲地區來臺旅客人次突破疫情前水準，市場表現亮眼。根據統計，去（113）年1至12月，歐洲來臺旅客總人次達349,981人，較（112）年同期成長約17%；其中歐陸主要國家如英國、德國、法國等均呈雙位數成長。今（114）年1月英國來臺旅客6,101人次，較去年同期增加29.4%，展現英國旅客對臺灣持續濃厚的旅遊興趣，市場潛力不容小覷。 觀光署駐倫敦辦事處繼辦理「2025網紅年會在台灣」成功打開臺灣在英國網紅界知名度後，持續鎖定具有高互動性與國際影響力的年輕世代旅客，積極拓展「Generation Z Travel」市場，再次重磅邀請4位百萬粉絲級網紅於4月24日至30日展開為期7天6夜的深度旅遊行程，走全臺各大城市與觀光景點，透過即時社群更新與影音內容創作，擴大臺灣觀光國際曝光。此次受邀來臺的4位英國網紅包括：以夢幻旅遊風格聞名的旅遊創作者 Jenifer（@izkiz），其擁有260萬Instagram粉絲，每月觸及500萬用戶、擅長敘事攝影的旅遊攝影師 Umit（@iamtravelr），在Instagram上擁有超過140萬粉絲，每月觸及100萬用戶；以及全球粉絲數達250萬的旅遊情侶檔 Hand Luggage Only（@handluggageonly），每月觸及量突破550萬。4位網紅合計社群總粉絲數超過650萬，本次所邀請之網紅專精於沉浸式旅遊體驗與精彩敘事旅遊內容，以引人入勝的旅行故事與高品質視覺內容，其影響力遍及英國及歐洲Generation Z Travel族群，具備極強的市場影響力，預期透過此次行程分享，將有助提升臺灣於年輕世代旅客心中的旅遊首選形象。 本次行程由觀光署駐倫敦辦事處與嘉義縣政府合作規劃，2026年台灣燈會將在嘉義縣舉辦，也是為燈會遊程暖身準備。特地選擇安排前往榮獲《紐約時報》2025年「全球52個必訪目的地」第19名，亦為臺灣唯一上榜的阿里山國家風景區，阿里山行程規劃首站前往深具鄒族文化特色的「優遊吧斯阿里山鄒族文化部落」，網紅不僅品嚐了原住民風味餐與在地山產，更與鄒族舞團共舞，親身感受原民文化的熱情與魅力；接著走訪阿里山著名高山茶園，體驗一場屬於嘉義的「慢活茶時光（tea time）」。此外，亦造訪CNN評選為「2024年全球24個最值得造訪地點」的臺南，行程安排則是讓英國網紅們體驗「臺式復古洗頭文化」，感受臺式坐洗加按摩的「頂上饗宴」以及臺南老街巡禮與品嚐在地美食，感受歲月餘韻交融出的獨特氛圍。 這次安排的行程，來自英國四位百萬網紅對於鐵道觀光及茶文化傳統並不陌生。然而，在親自造訪阿里山茶園、細細品茗之後，網紅們驚艷於臺灣茶葉富有獨特層次感風味；另外，結合視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺五感的福森號搭乘體驗，同樣令網紅們讚嘆不已。網紅們進一步表示，本次旅程讓他們充分感受到臺灣兼具都市風情、在地人文、自然風光的多元觀光面貌，更對臺灣人的熱情、好客、友善與高度文明留下深刻印象，並期待未來有機會再次踏上臺灣之旅。 觀光署周永暉署長表示：「本次行程與嘉義縣政府共同規劃，展現中央與地方攜手推動國際行銷的成果。觀光署同時運用AI技術客製化臺灣行程推薦，並搭配短影音與精選行程，擴大對英國市場的數位行銷效益，實現『宣傳、體驗、銷售』引客，讓世界看見臺灣、走進臺灣。」；觀光署駐倫敦辦事處主任林毓珊表示：「臺灣的鐵道旅遊、自然美景與多元文化對英國旅客具有強烈吸引力，觀光署將持續透過社群媒體的即時分享，結合駐地廣告與網紅行銷策略，推動『看見臺灣、愛上臺灣』的旅遊印象，透過影像與故事呈現臺灣豐富的地方魅力。」 2026台灣燈會即將於嘉義盛大登場，觀光署透過與地方政府及旅行業者合作辦理邀訪送客，持續展現臺灣在地觀光魅力，也為未來燈會吸引更多國際遊客提前布局，讓世界旅人感受臺灣的溫度與魅力，打造觀光與文化的跨國共鳴。

為讓更多民眾認識「凰金遊程」並親身體驗其魅力，交通部觀光署於114年4月30日假台北車站盛大舉辦「凰金遊程 GOLDEN YEARS ＋ 旅行生活分享日」發表會。多家通過凰金遊程認證的旅行社及其合作夥伴，共計20家業者齊聚一堂，活動現場展示並販售各種優惠旅遊產品，與民眾一同共襄盛舉，活動現場熱鬧滾滾。 「凰金（GOLDEN YEARS）」遊程認證制度是觀光署專為樂齡族群量身打造的旅遊品質標章，透過「食、宿、遊、購、行」五大基準指標及精心設計遊程審核機制，帶領旅行業者打造專屬樂齡族群的「慢遊慢玩」旅行方案，為樂齡族群量身定製最理想的旅遊體驗。藉由凰金遊程，為樂齡族群創造出一個更加友善、便利的旅遊環境。 觀光署黃荷婷副署長表示：「樂齡旅遊已經成為當今的旅遊趨勢，為確保遊程品質與安全，觀光署透過樂齡旅遊認證機制，來全面提升遊程的精緻度。自113年推動以來，目前已有23條遊程獲得『凰金遊程』認證標章，讓民眾選擇時更容易也更放心。因應全球興起之銀髮商機，觀光署將持續協助更多優秀的旅行業者規劃優質行程參與凰金遊程認證，擴大品牌的影響力，從國旅市場推動到國際市場，也希望這樣的產品能吸引國際旅客，協助業者提升產品競爭力，擴大多角化經營觸角。」 當日活動焦點—「旅行好咖體驗區」，專為樂齡族群量身打造，設定五大體驗主題：【漫遊咖】、【美食咖】、【購物咖】、【體驗咖】、【住宿咖】。打造沉浸式的旅行體驗，每個區域都融入了凰金認證遊程的特色景點，讓參與者如同親歷一場完美「凰金遊程」。活動現場亦邀請「凰金樂齡大使」周丹薇與鮑正芳，同框現身出席分享。周丹薇分享，她充滿活力的祕訣就是「旅行」，而鮑正芳則鼓勵樂齡族群走出戶外，擁抱每一個精彩的旅遊瞬間。展場另設有天燈祈福牆，吸引大量民眾寫下心願、祈福並合影打卡，並有機會抽取免費凰金遊程體驗，為活動增添溫馨與樂趣！ 更多「凰金遊程」資訊詳情，請上「凰金（GOLDEN YEARS）」樂齡旅遊網站查詢。

交通部長陳世凱於本(114)年4月29日邀集旅行業相關公協會理事長討論美國關稅政策對臺灣觀光產業的影響與應對，除了聆聽業界意見及建議外，更期望以實質做業者靠山的行動，藉由觀光署所提出的國際觀光客來台獎助延長等相關方案，攜手面對因全球貿易變局所帶來的影響，將挑戰轉化為機會，提前布局預為準備。 交通部陳世凱部長表示，感謝這些年旅行業者們主動且努力打拚，現在臺灣的觀光產業已突破過去僅依靠單一市場，而是積極走向世界，並持續讓世界看見台灣。儘管目前美國的關稅政策未明，且現下尚未對觀光產業造成直接立即影響，但未來的潛在衝擊仍不可忽視。為此，交通部及觀光署主動積極邀請觀光業者座談，藉由意見交流與互動，聚焦因應對美國關稅大幅變動下日益複雜的挑戰，確保觀光產業能在這個不確定的時代持續穩健發展。 旅行業全聯會、品保協會、台灣觀光協會及各縣市旅行公會等代表皆對交通部及觀光署邀集業者座談給予高度肯定，也對陳部長重視業者需求、對未來關稅可能造成的影響預做準備表示認同。品保協會張永成理事長強調觀光署簡報中針對未來可能面對的影響預做評估，可供業者做為經營上的參考。台灣觀光協會韓國市場召集人王全玉表示，單純的旅遊補貼無法解決旅行業所面臨的困境，應從優化觀光軟硬體方面著手，讓臺灣真正成為炙手可熱的旅遊景點。業者代表於會中還提出諸多建議，例：觀光人才的培育、旅行社與航空公司的合作模式等，會中各代表所提之相關建議，陳部長均請觀光署錄案辦理。 陳部長特別強調，這次討論會的目的不僅是為了與產業意見領袖深入交流，更希望藉此聆聽業界寶貴意見，讓政府應對未來的挑戰更加契合觀光市場的動向。推動官民合作、共同尋找觀光產業未來的機會與潛力、攜手開創屬於台灣的美好藍圖，是當前最重要的目標。臺灣政府將做好充分準備，持續調整行銷策略，提供更多獎勵措施和誘因，優化國內外市場布局。期盼產官雙方繼續攜手努力，共同為觀光產業創造更多機會與可能。

114年導遊人員及領隊人員評量（以下簡稱導領評量）今（29）日在交通部觀光署舉行榜示典禮，由署長周永暉親自點榜，本次評量計有3,939人筆試及格（華語導遊878人、外語導遊第一試764人、華語領隊799人、外語領隊1,498 人），應考人可於交通部觀光署導領評量網路報名資訊系統查詢評量成績，職前訓練通知書將以電子郵件方式陸續寄送及格人員，亦可至導領評量網路報名資訊系統自行下載。另外語導遊第二試口試訂於114年5月24、25日舉行，報名自即日起至114年5月5日（一）17時截止。 本年度為觀光署升格後第2次辦理評量測驗，希望能透過符合市場實務需求的評量方式，為觀光產業召募具導領人員專業知識、技能、語言能力且具有熱情之優秀人才，通過評量測驗之考生尚需接受職前訓練，以確保導領人才實際投入職場時擁有足夠的知識及技能，提供國內外旅客最佳的旅遊體驗。 未來觀光署將持續檢討及聽取各方意見，建構彈性、多元之導領評量測驗方式、應試科目，以符合旅遊業用人之需求，並提升觀光旅遊行業人力的專業素質與應對能力，為臺灣觀光產業永續發展奠基。

交通部觀光署積極拓展印尼旅遊市場，號召旅行業及旅宿業等15個單位共33人組成臺灣觀光代表團，於4月20日至26日巡迴印尼三大主要城市—雅加達、泗水及棉蘭，舉辦臺灣觀光推廣活動。搭配「來台灣喝一杯」主題，首次在推廣會上供應全套臺灣經典美食—風靡全球的珍珠奶茶，搭配穆斯林友善認證的經典臺味鹹酥雞，鼓勵印尼業者與最多臺灣業者互動，此外，更有結合臺灣美食道具的精采馬戲、創意茶包和花磚胸針DIY，以及讓社群互動更具創意的臺灣意象IG 動態貼圖，帶給當地業者不一樣的臺灣魅力新體驗，期盼藉由吸睛力十足的觀光推廣會讓雙方業者積極互動，進而包裝多元臺灣觀光產品，再創印尼旅客來臺佳績。 觀光署於113年2月於雅加達設立台灣觀光服務分處，就近輔導印尼旅行業者包裝臺灣觀光產品、舉辦專題講座等促進印尼民眾來臺旅遊意願。113年印尼來臺旅客人數已回升達22萬4千餘人次，相較112年成長11.14%，顯示印尼市場對臺灣旅遊的興趣持續升溫。本次活動分別於印尼第一大城-雅加達、第二大城-泗水及蘇門答臘省重要城市之一的棉蘭各舉辦1場B2B臺灣觀光推廣會。觀光署將介紹臺灣最新旅遊資源、簽證及優惠措施與說明穆斯林友善旅遊環境。今年的推廣活動每場皆邀請超過百位當地旅行業者參加，促進臺、印尼觀光業者交流與合作，以爭取穆斯林旅客來臺觀光。 印尼擁有全球第四大人口規模，亦為東協最強經濟體之一，其中穆斯林人口更居世界之冠，為吸引穆斯林旅客，臺灣積極營造友善穆斯林環境，並於113年「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」再度獲選非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（non-OIC destinations）第3名。為強化臺灣印象，113年底首次邀請印尼當紅明星咪卡譚巴勇（Mikha Tambayong Mahenra）擔任觀光代言人，曝光全新拍攝臺灣觀光宣傳影片，將臺灣的熱情與魅力推廣至印尼市場。

2024年韓國來臺人次突破百萬人次，今年1月至3月預估可突破31萬人次，交通部觀光署為持續招徠韓國旅客，由財團法人台灣觀光協會組團攜手78位臺灣觀光業者前往韓國首爾辦理推廣活動，在首爾打造熱鬧又美味的「臺灣熱炒店」，搶攻韓國夏季出國旅遊客群。 本次推廣活動首先於4月19日至20日在首爾年輕人聚集的漢南洞舉辦Roadshow，以臺灣熱炒店為主題，現場金曲樂團「A_Root同根生」臺味十足的演出，營造出熱炒店特有的活力與熱情。韓國民眾參與經典熱炒「鳳梨蝦球」料理體驗、小籠包與臭豆腐羊毛氈鑰匙圈DIY體驗等活動，現場並提供臺灣鹽酥雞、鹽水雞、美乃滋蝦球、金牌啤酒、芭柳汁等熱炒美食品嚐，讓韓國民眾在韓國也能感受到道地臺灣熱炒美味。 交通部觀光署接續於4月21日在首爾樂天酒店舉辦觀光B2B推廣會，台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長及簡余晏會長帶領包括金門縣政府、連江縣政府、旅行社、交通及航空公司、飯店業者及觀光相關旅遊業界共46個單位、78位業者代表等，為韓國業者帶來最新資訊和合作優惠，氛圍熱烈促成超過200場商務洽談。 交通部觀光署「遊臺灣金福氣」自由行抽獎活動自112年5月辦理以來，在參加活動的各國旅客中，累計至今韓國旅客參加抽獎登錄名列第1，本次更於Roadshow活動現場加碼「遊臺灣金福氣」住宿券抽獎，旅客可於來臺住宿臺灣優質旅宿時使用。觀光署趁勝追擊於韓國暑期旺季前引客，吸引旅遊業者和自由行族群，用臺灣熱炒美食及豐富活動帶動臺灣魅力席捲當地，吸引來臺旅遊，感受遊臺灣大滿足!

交通部觀光署為提振國民旅遊市場，114年推出「台灣觀巴」1月1日至10月31日2人同行1人免費，配合「台灣觀光100亮點」環島月月PARTY主軸活動之輪值縣市，按季加碼為3折優惠，深獲各界迴響。 為促進花蓮地區觀光，觀光署特別加碼台灣觀巴「花蓮地區」套裝遊程1折優惠活動，因遊客反映熱烈，已提前達成預期效益，自5月1日起至9月1日止，花蓮地區將續推3折優惠。另為鼓勵民眾前往屏東墾丁地區觀光，配合2025台灣仲夏節引客，自6月1日至9月1日，加碼「屏東地區」套裝遊程3折優惠。 觀光署表示，為了促進國內旅遊，已輔導21家旅行業者推出81條「台灣觀巴」套裝遊程提供優惠措施，行程遍布全臺百大景點，除前述花蓮及屏東地區外，配合「台灣觀光100亮點」環島月月PARTY主軸活動之輪值縣市，加碼3折優惠地區，包括自4月起至6月之苗栗、台中、南投、澎湖等地區；7月至10月之基隆、宜蘭、新竹縣市、雲林、嘉義縣市、台南、台東、金門等地區。 「台灣觀巴」套裝遊程，提供旅客優惠便捷的旅遊服務，帶領國內外旅客輕鬆體驗台灣美景、美食! 相關詳情請至台灣觀巴官網查詢。

馬來西亞最大保險公司之一的大東方人壽保險有限公司（Great Eastern Life Assurance (Malaysia)1010人超大型企業獎勵旅遊團首團於今(17)日抵台，創疫情以來境外企業獎勵旅遊團人數最多的紀錄。全團共分8個梯次，自4月17日起至29日止陸續抵台進行5天4夜，橫跨新北市、台北市及宜蘭等地區，充分展現台灣觀光疫後國際入境市場接待能量與交通部觀光署積極於新南向市場推動「吸引境外企業獎勵旅遊」政策成果。 本團行程涵蓋九份山城、十分放天燈、台北西門町、宜蘭傳藝中心及威士忌觀光酒廠等，包含文化觀光、台式美食、手作體驗與市區導覽等行程，除了住宿國際五星品牌飯店，並辦理大型晚會活動，不僅強化來台企業員工團隊凝聚力，也以實際消費方式促進台灣觀光產業商機，帶動地方觀光經濟活水，初估本團可創造約新臺幣5,000萬元的觀光外匯收入。 觀光署指出，今年以來陸續接獲境外企業大型獎勵旅遊選擇台灣為旅遊目的地選擇，繼2月份印度Asian Paint Limited企業800人獎勵團來台後，馬來西亞大東方人壽保險有限公司團更創紀錄為疫後開放以來最大規模的入境旅遊團體，感謝境外企業選擇台灣為旅遊目的地，肯定台灣近年來在新南向市場國際行銷的努力，也顯見台灣接待大型團體的量能。新南向市場企業獎勵旅遊潛力無窮，近年來觀光署駐外辦事處於海外積極參與旅展、業者合作、品牌行銷與多元宣傳等策略，已有效提升台灣觀光品牌出境旅遊市場能見度與信任度。 此外，觀光署未來將持續攜手地方政府與旅行業界，深化新南向市場布局，針對企業獎勵旅遊、穆斯林友善旅遊、深度文化體驗等主題進行產品優化與資源整合。台灣擁有安全、友善、多元、便捷等核心優勢，正逐步成為亞洲企業獎勵旅遊的理想目的地。4月份還有來自菲律賓Toyota Motor公司600人團、越南Cong TY TNHH MTV HERBALIFE 600人團等大型獎旅團陸續抵台，這些大型團體不僅為疫後國際觀光注入動能，更為台灣邁向國際旅遊樞紐奠定信心。

交通部觀光署於本（114）年4月7日邀集各地方政府單位、觀光公協會、旅行社、旅館、渡假村等 29 個觀光單位，以「Taiwan - Waves of Wonder」（臺灣魅力．驚喜無限）形象登場，搭配「來臺灣喝一杯」的主軸，攜手越南人氣網紅Tô Đi Đâu，參加2025年越南河內VITM(Vietnam International Travel Mart)國際旅展。邀請民眾一同體驗360度環景拍照，更有精采臺灣美食街舞、創意香包DIY、傳統豆花品嘗，歡迎來臺灣館探索寶島的迷人風情！ 越南河內VITM國際旅展（VITM Hanoi 2025）為越南最大旅遊盛會，4月10日至13日於越南河內國際會展中心舉辦，本次臺灣館為展中最大規模國家館，以「Taiwan - Waves of Wonder」蜿蜒的曲線展現臺灣山脈與海岸的自然意象，並首次設置360度環景拍照體驗，以台北101的壯麗景致為背景，讓越南民眾一同感受臺灣的震撼與美麗！表演及互動體驗以「來臺灣喝一杯」為推廣主軸，邀請「凡徒表演藝術」融合臺灣珍奶、辦桌文化，以全新舞碼演繹臺灣美食美景，並以《臺式DJ》的混音手法，為越南旅客帶來震撼的視覺及聽覺饗宴，現場亦可品嘗富有濃厚臺味的特色豆花，體驗編織專屬杯套、製作臺灣文山包種茶、桂花、東方美人茶、柚子花等香包，讓民眾感受臺灣文化與美食魅力。開幕日邀請擁有61萬粉絲之旅遊網紅Tô Đi Đâu於臺灣館分享來臺旅遊經驗，帶領民眾探索臺灣美食，與粉絲見面並推薦臺灣旅遊！千萬不能錯過。 交通部觀光署表示，2024年越南來臺旅客人數37萬548人次，已恢復疫前2019年（40萬5,396人次）90%以上，為來臺重要觀光客源國，為加強臺越觀光業者交流，4月8日於越南河內Melia Hotel Hanoi舉辦B2B推廣會，近百位越南出境旅遊業者、航空公司及主流媒體與會，觀光署介紹最新景點及來臺優惠措施，今年度更鎖定高端企業為目標客群，期促成企業海外員工旅遊以臺灣作為旅遊目的地，將辦理多場系列性臺灣高端旅遊產品推廣會及標的企業說明會，以多元主題如臺越文化、茶藝、樂活、永續、奢華旅遊等進行推廣，宣傳臺灣高端及獎勵旅遊的優勢，以促進臺越觀光業界合作交流，推廣來臺遊程。 旅客來臺灣旅遊可享多重優惠，自由行旅客只要預先上網登記「遊臺灣金福氣」活動，凡於6月30日前抵臺就有機會抽中新臺幣5,000元消費金，為來臺旅程增添驚喜樂趣！更有廣受好評的「Taiwan Pass」優惠票券，結合高鐵、捷運與臺灣好行，讓旅客一卡在手，暢行無阻。如企業選擇來臺辦理獎勵旅遊，可向交通部觀光署申請獎勵旅遊補助，新南向國家另享有加碼優惠，快邀請親朋好友規劃旅程，探索充滿魅力的臺灣寶島，親身體驗獨特的風土人情與旅遊魅力！

聯合國於107年將每年6月3日定為「World Bicycle Day」，以推廣自行車作為促進健康、環保和永續發展的交通方式。臺灣自108年起即發起響應活動，並每年於不同地方縣市舉辦，且規劃各種騎乘路線，展現出推廣健康、環保與永續生活的堅定決心，讓自行車不再只是通勤載具或公共交通工具的代名詞，進而轉型成觀光旅遊的新方式，邀請全民發現「臺灣騎時很美麗」！ 為響應今(114)年6月3日世界自行車日，交通部觀光署邀請國內公共自行車業者（YouBike、MOOVO）共同推出前導宣傳行銷活動，藉由結合公共自行車租借與在地騎乘挑戰，持續倡導綠色交通及低碳生活理念，並向國際傳遞臺灣作為自行車王國的獨特風采。在一系列豐富多元的騎乘活動，讓民眾在日常通勤與休閒運動中也能感受騎乘樂趣及參與環保永續行動。 本次的前導宣傳共推出「民眾揪騎讚聲」、「各地共騎響應」及「限時租騎抽禮」等各式行銷活動。「民眾揪騎讚聲」活動期程為4月1日至6月2日，只要租借YouBike或MOOVO公共自行車，並完成跨站或同站借還5分鐘以上的流程，累計騎乘滿30次即可參與抽獎。另於6月3日前一週及活動當日將另外推出「各地共騎響應」及「限時租騎抽禮」等活動，有機會獲得澎湖雙人來回機票及自行車友善旅館飯店雙人住宿券，激勵大家以行動支持在地觀光。 2025世界自行車日前導宣傳行銷活動，不僅致力於提升公共自行車的使用意願，更希望藉由全民參與的力量，推動綠色永續交通，讓臺灣在世界舞台上展示獨有的自行車文化與友善旅遊資源。交通部觀光署期許透過本次活動能夠進一步激發全國各縣市攜手共創健康、環保的生活模式，為臺灣觀光及城市活力注入嶄新動能。 ※行銷活動相關辦法，詳情請至「臺灣騎跡-全國單一總入口網 」查詢。