交通部觀光署-觀光資訊網

「第38屆臺韓觀光交流會議」今(114)年6月19日於韓國全羅南道木浦市登場，延續雙方自1974年起長達半世紀的友好合作，交通部觀光署黃勢芳副署長、台灣觀光協會簡余晏會長與桃園市、高雄市、屏東縣等地方政府，以及國內航空公司、旅行社、旅館業和地方觀光單位等業界代表共同參與，我駐韓國台北代表部梁光中大使亦蒞臨指導。臺韓雙方共計近200位產官學界人士齊聚一堂，展現對觀光市場交流與提高臺韓全球旅遊競爭力的高度重視。 本次會議以「臺韓觀光新時代：提升全球旅遊競爭力」為核心主軸，探討透過數位科技的應用、產業人才的培訓以及創新旅遊服務等整合，提升更具吸引力的旅遊體驗。另一方面，針對過度集中都會區旅遊比重問題，臺韓雙方皆分享各自經驗，透過開發多元的地區特色旅遊、活用傳統文化與地區特色的旅遊資源，吸引遊客深入探索自然魅力與文化底蘊，以永續及在地化的方向，強化觀光產業的全球競爭力。 黃勢芳副署長於會議上表示，韓國來臺的旅客人數相較疫情前2019年已恢復超過八成，其中以20至39歲之年輕族群為主要客群，觀光署透過「浪漫就在你身邊」的主題概念，強調「臺灣感性」的浪漫氛圍與懷舊情懷，突顯臺灣的青春風貌、文化魅力以及自然景觀，從而吸引更多韓國遊客來臺。另外50至59歲的韓國旅客也是來臺旅遊的主力客群，為提供更多元的臺灣旅遊體驗，觀光署透過駐釜山辦事處積極開拓韓國的郵輪市場，與當地郵輪及旅行業者洽談與合作，吸引郵輪停靠臺灣港口並進行岸上觀光，帶動臺灣Fly-Cruise的發展以及開拓航線的機會。 透過本次臺韓觀光交流會議，雙方立下今(2025)年成為臺韓觀光發展的突破年，衝刺互訪達新高峰三百萬人次的目標，期盼能攜手開拓更廣闊的市場，提升旅遊競爭力，並朝著未來新目標五百萬人次邁進，創造更多元、更深度的旅遊體驗。會議最後也宣布明(2026)年第39屆臺韓觀光交流會議將在臺灣屏東縣舉辦，延續觀光交流熱度，並期望讓更多韓國旅客親身體驗臺灣南方的陽光、人文與熱情。

交通部觀光署攜手台灣虎航、阪神電鐵及阪神虎球團於114年6月17日，在日本阪神甲子園球場盛大舉辦「第7屆台灣日」活動。透過熱血棒球賽事結合觀光推廣，成功吸引關西地區大量民眾參與與關注，持續深化台日觀光交流。本次活動特別由阪神電鐵久須社長誠摯邀請交通部部長陳世凱親臨出席並擔任開球嘉賓，與觀光署署長周永暉、台灣虎航董事長黃世惠及旅日棒球名將蕭一傑共同參與開球儀式。現場亦邀請中華職棒啦啦隊演出，將台灣熱情與活力注入甲子園球場，充分展現台灣友善、多元的觀光形象。 此次活動為交通部觀光署大阪辦事處耕耘十年有成的重要成果，今年適逢阪神虎球團創團90週年與2025年大阪世界博覽會舉辦期間，觀光署選定人氣對戰賽事進行推廣，於球場設置台灣觀光主題展攤，提供旅遊資訊並舉辦「遊台灣金福氣」抽獎、有獎徵答及社群打卡等活動，吸引眾多球迷踴躍參與，現場氣氛熱烈。 交通部部長陳世凱親自出席此次台灣日活動，除擔任開球嘉賓，也積極參與展攤互動，體現我國對日本市場推廣的高度重視。陳部長表示，甲子園是許多棒球愛好者心中的夢想舞台，不僅見證過KANO嘉農隊感動人心的歷史，也象徵台日間長久的文化連結。他亦藉由活動向現場貴賓與球迷發出誠摯邀請，親身走訪台灣，體驗都市與自然共存、歷史與創新交織的旅遊魅力。 他進一步指出，交通部將持續支持觀光署推動台日多元交流，特別是在運動觀光、學生交流、修學旅行與地方合作方面，建立更緊密夥伴關係。當日並特地購買阪神虎Hello Kitty布偶作為紀念，也象徵此次友好行程的溫馨回憶。 阪神電鐵為觀光署長期合作夥伴，今年2月首次應邀參與「2025台灣燈會在桃園」展出，深獲好評。本次活動亦於主要車站與列車車廂內設置宣傳海報，並同步推廣神戶—台中、桃園航班資訊，提供關西地區旅客更便利的赴台選擇。今年2月，久須社長亦率團拜會交通部，就觀光合作進行意見交流，奠定此次活動良好合作基礎。 活動期間，陳部長亦前往台灣觀光展攤與球迷互動，肯定觀光署團隊的努力，並表示政府將持續加強在日推廣力道，深化市場分眾行銷。因應暑期旅遊旺季，觀光署規劃以修學旅行、郵輪觀光、高端旅遊、親子與美食主題進行推廣，並與日本旅行業協會合作辦理「野柳石光・夜訪女王」、「千人放天燈」等特色活動；另「台灣鐵道觀光攝影展」亦正於日本巡迴展出。備受歡迎的「遊台灣金福氣」抽獎活動則延長至9月30日，持續吸引訪台旅客。 交通部與阪神電鐵雙方亦於本次交流中達成共識，將進一步推動台日運動觀光合作，攜手提升雙邊觀光能見度與吸引力，促進更多實質交流與觀光發展。

「2025 Passport to Taiwan 台灣巡禮文化藝術節」於5月25日在紐約曼哈頓Union Square聯合廣場盛大舉辦，該活動是紐約最大的台灣戶外活動。 今年交通部觀光署除設置台灣觀光展攤推廣，並贊助大會以台灣觀光新品牌3.0設計的帳篷，全面全新亮相於活動會場，並於大會舞台上方設置橫幅廣告及活動官網放置新品牌LOGO ，強力宣傳台灣觀光；此外，今年台北101亦設攤共同推廣台灣。 「Passport to Taiwan台灣巡禮文化藝術節」，為美國亞太裔傳統月及台美人傳統週（Taiwanese American Heritage Week）的重要慶典活動之一，自2002年起每年五月在紐約市聯合廣場﹙Union Square﹚舉辦，已成為紐約規模最大的台灣文化戶外活動。今年主辦單位大紐約區台灣同鄉會集結70多個台灣特色攤位，包含觀光推廣、文化創意、美食小吃、手工藝品與互動體驗，主舞台呈現一系列特色表演節目，深具台灣特色，展現台灣多元而迷人的魅力，亦深受紐約市民的喜愛。 交通部觀光署設置的台灣觀光展攤結合長榮航空、中華航空、環宇假期及萬里旅遊等多家業者共同合作推廣台灣，現場除了提供旅遊資訊與諮詢，並透過各式互動遊戲與民眾介紹台灣觀光旅遊資源特色及最新國內相關優惠促銷資訊。而今年贊助製作的台灣觀光新品牌帳篷亦將於來年活動會場重複使用，持續宣傳的效益。 根據紐約市觀光與會展局（NYC Tourism + Conventions）發布的報告，2024年紐約市有超過6,430萬名觀光客。因此，交通部觀光署亦規劃透過一系列活動推廣、旅展宣傳、及媒體行銷等多元管道行銷台灣觀光，除可觸及紐約客、還有來自美國及世界各地的觀光客，希望深化台灣觀光品牌的國際形象，並促進國際旅客訪台觀光。

第16屆台日觀光高峰論壇於今(114)年5月30日於日本鳥取縣盛大舉行，台北駐日經濟文化代表處李逸洋大使蒞臨指導，交通部觀光署周永暉署長、台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長與簡余晏會長率同新北市、桃園市、苗栗縣、高雄市等地方政府及國內觀光業者、航空公司等單位參加；日方有觀光廳田端浩參與、鳥取縣平井伸治知事，以及日本台灣交流協會、日本觀光振興協會、日本旅行業協會、各地方政府觀光單位及產業代表與會，台日雙方近200位觀光先進共襄盛舉。 觀光署周永暉署長在致詞中表示，台日觀光高峰論壇是每年台日觀光界的重要盛事，期盼透過這個平台與日本就產業發展與互訪交流深入對話，共同拓展合作機會。回顧2008年台日觀光高峰論壇在台北圓山大飯店舉辦第一屆開始，即因應世界科技經濟的改變，為台日旅遊業界建立平台。2015年台灣美食展與「鐵路便當節」連結，在當年的台日觀光高峰論壇中，也為台日旅遊業界帶來更多商機與創意。現在觀光署，以永續發展與數位雙軸轉型全力推動台灣觀光環境，也是因應全球旅遊環境變化快速發展之積極作為。日本一直是來台旅客最重要的市場之一，台灣非常重視日本市場推廣，今年特別規劃多項大型引客活動，包括「千人放天燈」、「野柳石光．夜訪女王」等具特色活動，以及推出「高鐵買一送一」與「遊台灣金福氣」等優惠措施，藉由結合文化體驗與促銷方式，吸引日本旅客將台灣列為首選旅遊目的地。 觀光署駐東京辦事處主任王紹旬在大會中專題報告，說明台灣持續深化市場分眾行銷，強化修學旅行、郵輪觀光、高端旅遊、鐵道與親子旅遊等主題推廣，並運用台灣的美食、動漫、客家與原住民文化等軟實力，並透過演唱會吸引旅客，及低碳旅遊會有重大發展，持續打造具辨識度的台灣觀光品牌，吸引更多日本朋友將台灣列為首選旅遊目的地。 本次論壇適逢台灣虎航台北—鳥取直飛航線正式開航，台灣代表團搭乘首航班機抵達米子出席高峰論壇，別具意義，不僅代表台日間航線與航班穩健增加中，也體現雙方共同推動觀光交流的決心與行動力，象徵台日雙方積極活絡觀光市場和深化互訪交流、帶動城市與地方的共同發展極具指標性意義。 本屆論壇以「台日觀光新篇章：邁向深化交流」為主題，雙方針對觀光產業未來發展進行意見交換，涵蓋內容包括地方引客策略、觀光軟實力發展、高端旅遊市場開拓、修學旅行推廣、姊妹城市合作及海外推廣行銷等議題。雙方透過經驗分享與交流，進一步凝聚共識，期盼未來能強化雙方城市行銷力道，促進旅客雙向互訪，帶動區域觀光發展。 為呼應全球低碳永續旅遊風潮，交通部觀光署配合本次論壇期間辦理「台灣鐵道觀光攝影展」，精選旅人拍攝的台灣鐵道觀光作品，藉由展出將台灣的鐵道風光與自然景致推廣給日本朋友認識，更提倡低碳輕旅行的重要性，深獲現場日本與會者的好評與讚賞，也成為論壇現場別具特色的焦點之一。 本屆論壇在台日雙方共同發表「鳥取宣言」下圓滿落幕，雙方同意將以「永續」為指標，持續推動順應新時代潮流的交流互動，集結彼此的智慧與力量，促進雙方健康平衡的交流。具體而言，我們會將獨特的地方文化、自然、美食納入旅遊產品，讓旅客透過傳統和文化體驗，感受當地的魅力。在鼓勵旅客走進地方的同時，關懷環境保護與經濟發展，促進永續旅遊。此外，雙方政府和民間團體也將繼續合作，在包含教育旅行的年輕族群交流上，著重運動、文化，並充分利用次文化等軟實力，創造更光明的未來。會中也正式宣布，明年「第17屆台日觀光高峰論壇」將由台灣苗栗縣主辦，台日觀光業界也將秉持深厚的友誼和豐富的合作經驗，推動觀光交流更上一層樓，創造共存繁榮。

交通部觀光署澎湖國家風景區管理處（以下稱澎管處）為結合澎湖的自然人文特色，以及運動休閒健康與綠色低碳之特性，形塑為樂活的度假島嶼，增添秋冬旅遊風采主題，透過推動大型休閒運動賽事活動，倡導深度體驗漫旅。併於今（28）日舉辦「2025澎湖秋季運動休閒觀光嘉年華活動」記者會，整合宣傳於9月28日所辦理的「澎湖跳島101K自行車」及11月2日「菊島澎湖跨海馬拉松」等2項賽事活動，邀請國內外旅客一起用雙腳BIKE訪世界最美麗海灣。 本次活動宣傳記者會在交通部觀光署旅遊服務中心隆重登場，由交通部觀光署黃勢芳副署長主持，現場貴賓雲集包含澎湖縣政府旅遊處劉美凡副處長、華信航空張程皓總經理、立榮航空陳永裕副總經理、太平洋自行車林正義創辦人等貴賓，一起到場為活動站台及揭幕。現場更邀請宣傳大使知名自行車youtuber小D，以及跨國夫妻youtuber祖雄與佳娜一家出席擔任活動代言人，分享對自行車活動與路跑的熱愛與澎湖漫遊的旅遊經驗，現場氣氛熱烈。 觀光署黃勢芳副署長於致詞時表示「澎湖跳島101K自行車」與「菊島澎湖跨海馬拉松」已經舉辦多屆，多變的地形與沿途景致加上秋冬季節開始的美味海鮮，在全台的運動休閒賽事中已具名氣，每年都吸引許多國內外選手共襄盛舉。今年活動亦增添許多亮點，包含自去（113）年菊島馬首度結合日本沖繩馬，今年雙方特別深化合作模式，跳島101K自行車活動也將與著名的環沖繩自行車賽共同行銷，互相宣傳。此外也錄製精彩的活動宣傳影片，把澎湖優美自行車道沿途中所有好吃、好玩、好看，透過畫面傳達給日本車友知道。至於菊島澎湖跨海馬拉松，今年仍再度攜手日本沖繩馬拉松，藉此吸引更多日本好手前來菊島一較高下，讓更多國際跑友認識澎湖、愛上澎湖。 本次擔任宣傳大使的自行車youtuber小D說，日前到澎湖拍攝宣傳影片，在澎湖騎自行車可以帶給人豐富而特別的視覺體驗，有時騎在蔚藍超美的海岸線旁，轉個彎，就能穿梭進古色古香的閩式聚落，再繞一下，還能遇見世界級的柱狀玄武岩美景，吹海風 、看美景，騎樂融融，如果還有時間，更能體驗帶著單車搭船的「跳島」騎車體驗，101K路線上處處充滿驚喜，絕對能帶給你超級感動的回憶！ 而跳島101K自行車活動之所以迷人，是能夠一次滿足所有漫遊與追求時速車友的要求，若想要自在的享受美景與海島悠閒風情，澎湖優美地形和海灣景致隨處可得，對於平常喜歡追求速度的車友，賽道的坡度和隨時有可能出現的東北季風更是挑戰自我的好選擇。 號稱馬拉松的模範家庭祖雄、佳娜，今天一家三口全員到齊共同宣傳菊島澎湖跨海馬拉松，祖雄表示，自己本身就是運動愛好者，菊島馬最吸引他的是全程不折返的逆風路線以及澎湖忽高忽低的丘陵地形，富有挑戰但又處處是美景，還有澎湃的美食補給，剛好可以進行蛋白質補充，真是一舉數得。而佳娜說，菊島馬拉松除了有挑戰性的路線外，也有適合小朋友的5公里闔家路線，這種全方面的路線規劃，真的很適合全家大小一起來，將旅遊與運動相結合，非常期待與小孩一起完成賽事挑戰。 澎管處於9月28日（星期日）舉辦「2025澎湖跳島101K自行車活動」，分別有101K自我挑戰組及22K的休閒體驗組，活動路線行經嵵裡沙灘、北寮奎壁山、跨海大橋及漁翁島燈塔等知名景點，結合周邊豐富的自然景致，沿途還有當地名產黑糖糕和澎湖鹹餅等特色小吃做為賽道補給，讓參賽者們能邊騎車邊補給能量，吃了再上。 騎完自行車，緊接著「2025菊島澎湖跨海馬拉松活動」於11月2日（星期日）登場。賽事區分為全馬組42公里、半馬組21公里、休閒組11公里和5公里，另外還有全馬接力等不同組別。全馬和半馬都是從西嶼西臺遊客中心出發，沿途會經過漁翁島燈塔、大菓葉柱狀玄武岩、跨海大橋、通梁古榕等地標，更是一場不折返、不繞圈，又符合IAAF／AIMS國際專業認證的賽道，為全臺唯一結合跨海和跳島的度假型跑旅活動，只要是熱愛跑步的朋友，一定要親自來體驗一下。而且菊島馬安排有澎湃的大龍蝦、花枝丸、小管、丁香、海鮮粥、黑糖糕、冬瓜糕、仙人掌汁等豐富美食補給，絕對值得跨海來參加與感受。 除了賽道各有特色、補給澎湃又美味，為了響應環保，主辦單位特地製作了自行車防風背心或是環保紀念T恤供參加自行車活動的民眾來選擇。而且今年的完賽牌十分特別，是選用了阿爾卑斯山區經典的「牛鈴」造型，不但別出心裁，也能做為裝飾品，掛在背包上做為特別的識別。至於菊島馬則準備了設計精美的紀念衫和腰包(全馬組)做為報名禮，完賽獎牌則是有菊島造型的可愛設計物，也可拆掉織帶，做為鑰匙鍊或裝飾品，陪你走遍大江南北。 澎管處郭振陵處長也號召全台車友及跑友，我們用辦喜事的心情，歡迎所有選手蒞臨澎湖，一起參與這為期數月盛大的自行車及路跑嘉年華盛會。「2025澎湖跳島101K自行車活動」及「2025菊島澎湖跨海馬拉松活動」目前已開放線上報名，邀請大家呼朋引伴，一起到澎湖飽覽秋季的獨特美景。活動報名網址： 2025澎湖跳島101K自行車活動(101 Hopping Bike) 2025菊島澎湖跨海馬拉松活動

交通部觀光署（以下簡稱觀光署）為積極推廣夏季國民旅遊、促進在地產業活絡，今（5月23日）於台北車站一樓大廳舉辦「2025台灣仲夏節 Solar Festival in Taiwan」開幕記者會，今年活動主題為「上山消暑、下海清涼」，串聯全台18個觀光圈及332家食宿遊購行及旅行社業者，推出旅遊護照及數位集章等多樣優惠方案，並發表仲夏節期間「台灣觀光100亮點」6、7、8月之主打星縣市，邀請國內外旅客共赴一場沁涼繽紛的仲夏旅程。 觀光署今天在臺北車站舉辦啟動記者會，觀光署周永暉署長、台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長、高鐵公司顏昭立副總經理、臺鐵公司陳榮彬處長、台灣鐵道觀光協會杜微常務理事及各捷運公司等九個鐵道單位代表、國立故宮博物院徐孝德主任秘書等仲夏活動配合展館、各系列活動參與縣市、設計總監蕭青陽及影片創作者黃小玫皆出席，一同搖鈴為仲夏節啟航。 觀光署署長周永暉表示：觀光署與台灣觀光協會長期推動仲夏節活動，介紹台灣各地6、7、8月特色活動，包括鐵道旅遊、美食茶咖啡冰品、音樂會藝術節及各地方亮點與觀光產業，形塑夏季觀光活動的國際化品牌，希望國內外旅客都可以感受到台灣夏季的新魅力。 台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長指出：台灣是全世界北回歸線經過的唯一綠色寶石，今年仲夏期望國人有一個非常愉快的暑假，搭乘鐵道上山消暑、下海清涼，享受輕鬆愉快又環保安全的旅遊， enjoy臺灣各個地方的風景特色。 觀光署表示，2025年台灣仲夏節首次納入「鐵道旅遊節」元素，以「節中有節」概念推出全新主題「跟著鐵道去旅行」。本次活動整合全台20個鐵道特色站點，鼓勵旅客搭乘大眾運輸，深入地方體驗在地文化與美食，並結合數位集章活動，推動永續旅遊，打造便捷且環境友善的旅行模式。 觀光署推薦，今年台灣仲夏節整合四大主題活動，巧妙連成一條微笑曲線，繪製出台灣最動人的夏季旅行地圖，內容包含：「夏至235」以北回歸線為軸，串聯山海景點與十大展館，並與五家旅行社推出「北回之巔 × 微笑南灣」多條主題路線，涵蓋嘉義、花東高山區域，延伸至澎湖、墾丁、大鵬灣等南灣海岸，勾勒出橫跨山海、寓意微笑的美麗曲線。「來呷茶咖冰」網羅台灣各地特色冰品、茶飲與咖啡，邀旅客品味沁涼滋味，感受仲夏風情。「台灣美食展」將於8月1日至8月4日盛大登場，呈現台灣地方經典美食魅力。「鐵道旅遊趣」鐵道旅遊節-跟著鐵道去旅行，串聯鐵道沿線風光及懷舊車站特色。 觀光署再分享數位集章活動加碼抽好禮，自6月1日至9月1日推出數位「2025仲夏旅遊護照」，集結18個觀光圈超過300家合作業者，涵蓋食、宿、遊、購、行五大面向，提供專屬折扣優惠。 另外，今年主場活動「仲夏來了in大鵬灣」將於6月7至8日，在大鵬灣濱灣碼頭隆重舉行。活動結合「水上遊憩」、「冰品品嘗」與「鐵道旅遊」三大主題，匯聚全台13個管理處精選的13款特色冰品，讓旅客一次品嚐台灣仲夏的消暑滋味。同時，觀光署也公布百大亮點縣市主打星，邀請民眾感受「台灣觀光100亮點」的精采與魅力。 2025台灣仲夏節系列活動官方網站已全面上線，今年夏天，觀光署邀請國內外旅客一同走訪台灣、愛上台灣，開啟一場屬於自己的仲夏清涼之旅！ 活動官網

交通部觀光署攜手經濟部國際貿易署於2025年5月20日至22日率團參加德國法蘭克福會議暨獎勵旅遊專業展（IMEX Frankfurt），設置臺灣會展形象館，集結臺灣會展業界近15家機構與企業共同參展，展期三日洽談熱絡，成功吸引眾多歐洲及國際買主關注，展現臺灣在MICE產業的多元實力與合作潛力。 去年展覽吸引來自超過150國的買主與參展單位，參觀者共計約1萬3,264人次，3天展期完成預約商務洽談共計6萬4,993場；臺灣館於展期間每日定時團體簡報，介紹臺灣獨特的會展資源、交通便利性、國際級場館、以及兼具人情味與創新服務的旅遊體驗，每場次皆有超過15位專業買主參與。透過與來自歐洲、美洲、中東等地的重要買主一對一洽談，臺灣代表團共完成超過百場商務會議，媒合成果豐碩。 本次展覽另一大亮點為由旅德臺灣業者「雞蛋糕」現場烘焙甜點，將臺灣街頭美食文化帶進國際展場，買主們除讚賞甜點美味，也對臺灣的創意行銷手法留下深刻印象，亦提供品茶及小點。透過味覺行銷與文化體驗，有效提升臺灣攤位吸引力，成為本次展場討論度最高的亮點之一。 此外，代表團亦參與IMEX期間多場國際論壇與研討會，包括可持續發展會展實踐、科技應用於活動管理、及全球獎勵旅遊趨勢等主題，深入掌握產業脈動與歐洲市場需求變化。觀光署表示，未來將加強我國會展從業人員的國際引客能力，強化臺灣在全球會展網絡的參與度。 此次參展不僅有效拓展德語系市場買主人脈，亦有多國活動主辦方表示有意規劃2027年前往臺灣舉辦國際會議或獎勵旅遊團體，後續合作將持續追蹤洽談。觀光署並將持續提供業者商機媒合與行銷支援，強化公私協力推動我國會展產業國際化。 臺灣擁有健全的會展基礎建設、多元觀光資源、專業的活動團隊與友善的社會環境，是亞太區最具潛力的會展新星。未來將持續參與各大國際會展平台，加強品牌能見度與國際接軌力，為臺灣創造更多國際合作與觀光發展的機會。 補充資料： IMEX Frankfurt 2025以「影響力」為年度主題，強調活動業界有責任為解決全球重大挑戰做出積極貢獻。因此，2025鼓勵全球從事會展及獎勵旅遊業的專業人士，思考和討論活動對環境、社會、經濟等方面的影響力。展覽期間舉辦一系列活動和研討會，探討活動影響力的相關議題，主題涵蓋如何透過活動減少碳足跡、促進活動的多元性、包容性和社會公益等。透過會展專業人士之間的交流，激發不同角度的思考，以期共同推動行業的發展和可持續性。

觀光署經過一年來的積極整備，打造「國際魅力景區」，完成12項亮點工程、優化49處建設，更攜手地方推動「觀光前瞻區域旅遊品牌」，提升16項景點遊憩服務品質，2024年臺灣獲選美國知名旅遊雜誌《Global Traveler》「亞洲最佳休閒旅遊目的地」、《Trazee Travel》「最受歡迎的冒險旅遊目的地」，皆是對臺灣觀光發展的肯定，凸顯臺灣在全球旅遊業中的卓越地位和吸引力。 為提升各景區遊憩設施服務品質，強化品牌營造，觀光署以跨域旅遊概念，結合多樣資源，整備觀光旅遊環境，打造臺灣各區域的獨特觀光魅力，各項建設在公共工程領域成績卓越，多次獲得肯定，成為觀光發展重要基石： ─北臺灣魅力：以新創、地質為主軸，打造「大野柳皇冠海岸」、「東北角沙丘藝域」兩大國際魅力景區，更以北海岸「野柳遊客中心設施優化工程」榮獲2024美國繆思設計大獎-室內設計銀獎，以貼心的室內設計，帶領遊客深入停留，感受北臺灣的自然地質奇觀。 ─中臺灣風采：以休閒、森活為主軸，推出「山中明珠日月潭」，完成「臺灣地理中心碑」等亮點工程，並於參山風景區完成「峨眉湖環湖步道旅遊環境改善工程」，榮獲「2024國家卓越建設獎」最佳規劃設計類金質獎，結合中臺灣自然景觀與文化，成為一個放鬆心靈的最佳選擇。 ─南臺灣熱情：以懷舊、低碳為主軸，深耕「星動阿里山」有成，讓遊客在山林中擁抱熱情與懷舊，阿里山林鐵更入選紐約時報《New York Times》推薦2025年全球52個最值得拜訪景點第19名，並串聯於今(114)年6月即將展開之「2025台灣仲夏節」主題系列活動，主場活動「仲夏來了 in 大鵬灣」，結合水上遊憩、冰品品嚐與鐵道旅遊趣，形塑夏季觀光活動新品牌，同時展現南臺灣熱情。 ─東臺灣純淨：以鐵道、海洋為主軸，打造「探索東海岸・天堂島嶼」，推出「都歷遊客中心沉浸式體驗區」，透過科技帶領遊客走入東海岸的自然美景，享受鐵道之旅與海洋風光的無限魅力。 ─離島風情：以生態、自然為主軸，打造「澎湖黃金海岸」，完成「隘門沙灘、林投牽罟等服務設施整建工程」，並辦理馬祖「東引遊客中心服務設施改善」、金門「建功嶼及周邊景觀修繕」等，透過優化既有設施，提供旅客更友善健全的服務體驗。 除此之外，臺灣得天獨厚的地理環境及風景優勢，也讓自行車旅遊成為觀光新亮點，觀光署鼓勵永續、低碳旅遊，協同各縣市政府，串聯及整備全臺自行車道，113年度計完備北海岸「萬金自行車道」、新北市「漫遊山海線－聚落．鐵道．自行車魅力輕旅廊道營造」、嘉義市「嘉油鐵馬道光環境」等自行車道建設，提供友善騎乘環境，透過舉辦自行車節系列活動，如今(114)年6月3日「2025世界自行車日全台響應活動」，以及9月展開的「臺灣自行車旅遊節」，倡議全臺喜愛騎行的民眾一起響應環保、永續理念，並讓世界見證「台灣騎時很美麗」！ 景區的整備不僅提升旅客的旅遊體驗，也讓臺灣的觀光設施更具國際水準，搭配臺灣各地區的四季觀光特色與活動，總能在每個季節中呈現給旅客不同的美麗與驚喜。為了吸引國內旅客暢遊臺灣，觀光署以「親山・親水・樂環島」為行銷主軸，整合各縣市在地觀光資源推出「台灣觀光100亮點」以及「臺灣觀光雙年曆」，解鎖一季又一季的精采。觀光署將持續開創國際集客引客的觀光旅遊新亮點，帶領國際旅客感受臺灣四季風情，體驗一波又一波的驚奇旅程。

有關部分媒體於本（19）日報導觀光署公布訂房之調整方式，係考量過去公布彙整各縣市訂房率之目的為鼓勵旅客分流，惟疫情之後，經統計調查國人旅遊習慣，規劃預定行程之決定已有縮短天數，例如：現行旅客約有平均5成民眾當天決定出遊及預訂住宿。因此，衡酌民眾訂房習慣改變，接近假期前才安排出遊，部分民眾也可能觀望評估等候晚鳥價而變動大。 觀光署表示15日公布的調查端午連假15天前預估的訂房率，是例行性工作，因旅宿業者持續接受訂房，相信假期住房率應該會再提升，也提醒民眾，連假出遊前請參考觀光署交通疏導專區資訊 觀光署又表示，連續假期訂房率調查結果，公布於「交通疏導專區」，目的是藉由情報資訊分享，提供地方政府或交通主管機關，得以評估可能出遊的人潮及車潮，俾事先採行適當的交通疏運措施；同時也讓民眾知曉熱門住宿地點，提早訂房，或另規劃避開易壅塞景點之行程路線。考量交通疏導目的，訂房率較高者相對較低者，其周邊景區的停車空間或車流狀況，將引發較大的關注；另外，先前公布所有縣市訂房率，部分地方政府反映該轄部分熱門景點訂房率不算低，對於尚未訂房民眾看到誤解該縣市不好玩，可能反而不訂房，導致假期前訂房率未能提升，故公布訂房率主為「交通疏運」之目的。 今年端午連假3天（5月30日至6月1日）觀光署調查統計連假前15天（5月15日）全國各地平均訂房率為42.41%，此係各縣市統計之結果，就6都及非6都部分，其各日訂房率前3名縣市，分別在假期前2日（5月30日至5月31日）平均訂房率：6都前3名為臺北市(51.90%)、新北市(47.79%)、臺南市(44.84%)；非6都前3名為苗栗縣(66.64%)、連江縣(66.44%)、澎湖縣(62.18%)；而6月1日為連假最後1天，隨著民眾陸續返回工作地，各縣市訂房率均相對較低，連江縣最高達65.78%。 其中連江縣各單日及平均訂房率均超過6成，推估應是馬祖藍眼淚季節所致，另苗栗端午活動及澎湖花火節亦吸引遊客，提高訂房率所致。觀光署將於5月23日啟動臺灣仲夏節系列活動，搭配100亮點的活動，將可進一步活絡國旅。

為深化台灣中部觀光圈國際能見度，交通部觀光署啟動全方位行銷攻勢，由交通部觀光署參山國家風景區管理處（簡稱參山處）首度整合阿里山、日月潭雙核心管處，共同打造「中區觀光圈」品牌，結合地方特色業者、台灣知名旅遊平台易遊網、印尼最大旅遊體驗平台Traveloka，以及國泰航空泗水市場、香港中華航空等國內外業者，攜手推出中部創新深度旅遊商品，瞄準東南亞（印尼、馬來西亞）、港澳等國際旅客市場、並同步深化國旅與國際接軌，開創中台灣國際旅遊新亮點。 今(16)日一早在交通部觀光署旅服中心，由交通部觀光署副署長黃荷婷主持「台灣魅力‧驚喜無限中區觀光圈國際創新旅遊產品發表記者會」，向各界宣傳與國內外航空、線上旅遊平台開發中區觀光圈品牌的新遊程商品。黃副署長致詞表示，在全球旅遊市場，區域品牌化已成為國際行銷趨勢，區域品牌能串聯多元景觀、文化、產業，形塑旅客的完整體驗路線，並強化市場辨識度與吸引力，迎合國際旅客對「多站式、一程多站」深度旅遊的需求。 黃副署長說，台灣中部擁有得天獨厚的自然景觀與多元文化資源，此次是觀光署首度整合參山處、阿里山、日月潭管處成為中區觀光圈，可以捲動中部周邊的觀光發展；事實上，觀光署推動觀光圈發展多年，整合了食宿遊購行，尤其觀光圈2.0是跨域合作，例如：茶鄉主題旅遊，就可以串連阿里山、南投松柏嶺到苗栗等地，這樣的資源產業的結合操作，盼未來能夠推動國旅發展，還能吸引到國際旅客到訪。 首先是與印尼最大旅遊體驗平台Traveloka及國泰航空泗水市場合作，包括開發印尼專屬送客方案、參加航空公司專屬會展等，以拓展印尼棉蘭，泗水雅加達等市場；並邀請印尼百萬級網紅Indah Nada Puspita踩線，以擴大社群聲量，搭配商品上架。 第二，瞄準港澳市場，深化與中華航空的合作，聚焦自由行與團客獎勵旅遊，持續擴大送客機會及自由行市場；搭配部落客行銷宣傳中區觀光圈美食、文化、自然體驗。第三，首度與易遊網合作，推出針對國旅市場的創新行程，推出限定台灣魅力驚喜無限的中區觀光圈旅遊優惠，包括與鐵道專家陳朝強老師合作的限定便當之旅等，以開創中區觀光圈創新旅遊體驗與市場需求兼顧的成功模式。本次優惠總計27條優惠商品，並推出10萬份500元折扣碼，總價值高達5千萬元，超有感的優惠活動，有計畫暑假期間出遊的民眾千萬別錯過。 另外為推廣中台灣「環島之星萌旅號」鐵道旅遊，「中區觀光圈X環島之星」特別與鐵道專家、來自彰化二水福井食堂的陳朝強老師研發打造期間限定的「幸福款待」便當，結合台灣中部在地業者木桶，以中區觀光圈特色食材，搭配中部優質鰻魚、雞腿，選用阿里山紅茶香魯滷蛋、特色山葵漬、南投香菇、筊白筍，還有八卦山山腳鳳梨、獅頭山梅特產梅醬、爽脆可口的季節時蔬，絕對讓人食指大動！只要購買遊程，即有機會吃到限定便當。 今(16)日包括行政院中部辦公室李貴富副執行長、觀光署阿里山國家風景區管理處黃怡平處長、日月潭國家風景區管理處柯建興處長、參山處廖錫標副處長、日月潭觀光圈聯盟李吉田盟主、中彰觀光圈柴俊林總召、阿里山台18產業觀光協會黃昶豪理事長、臺灣民宿協會賴淑薇理事長、易遊網蕭冠群副總經理等人皆到場共襄盛舉。 今早記者會邀請了印尼百萬粉絲部落客Indah Nada到場，公布她此行來台灣的5月12日至15日共四天的中區觀光圈實地踩線的影片！Indah Nada Puspita受訪表示，這是她第一次來到台灣體驗中區觀光圈的文化,她一路參訪阿里山的優遊吧斯鄒族文化園區、奮起湖老街，中彰觀光圈的成美文化園區、鹿港老街，至日月潭搭乘纜車、伊達邵碼等，還有竹竹苗觀光圈的POUYUENJI HILLS、花露農場及明德水庫-日新島等地，讓她感受到台灣的熱情活力。 Nada Puspita也在今日現場和各界分享推薦中區觀光圈的伴手禮，第一是來自於中彰觀光圈的黃金泡菜、第二是日月潭觀光圈的巧克力、以及阿里山觀光圈的奮起湖老街米餅；Nada Puspita說，對於穆斯林遊客來說，中區觀光圈的觀光景點都提供穆斯林友善設施以及美食，其至還有穆斯林伴手禮，讓她感到來台灣旅遊很安心又放心！ 交通部觀光署表示，今年度以中區觀光圈品牌為核心，結合「台灣觀光100亮點」及永續低碳旅遊政策，在產品設計與行程推廣上，深入融入中區觀光圈的自然景觀與人文風情。此次路線橫跨中部多個觀光圈，串聯阿里山晨曦雲海、林鐵小鎮、中彰觀光圈的鹿港百年古厝與藝術園林，以及竹竹苗觀光圈的生態體驗，再延伸至日月潭湖畔的山水風光、部落文化及騎行體驗，呈現出完整且多元的旅遊畫面。 同時，為貼近國際市場需求，特別結合在地業者，推出穆斯林友善餐飲與旅宿，從「食、宿、行、遊、購」五大面向，全面升級服務體驗，滿足印尼及穆斯林旅客期待。此次邀請印尼百萬粉絲級旅遊部落客參與，盼透過Indah Nada Puspita透過影像紀錄、社群分享，將台灣中部的秘境景致與深度旅遊體驗，傳遞至印尼及東南亞市場，吸引潛在旅客以視覺和故事感受台灣無限魅力。 想要了解更多限定台灣魅力驚喜無限的中區觀光圈旅遊優惠行程嗎?以下連結 易遊網 【易遊網-中區觀光圈旅遊季】優惠折扣碼 優惠期間:即日起至2025年12月31日 優惠商品:限定專頁商品(上方連結)優惠使用 優惠內容:500元折扣碼，(一張訂單，限定使用1張折扣碼) 想要知道更多消息歡迎加入「參山國家風景區管理處」粉絲專頁