交通部觀光署-觀光資訊網

2025年8月19日美國知名旅遊媒體《Trazee Travel》在洛杉磯比佛利山莊索菲特飯店（Sofitel Los Angeles At Beverly Hills）辦理第11屆The Trazees頒獎典禮，臺灣蟬聯第三年讀者票選「最喜愛的冒險旅遊目的地」，由交通部觀光署駐洛杉磯辦事處林宜錚主任代表領獎，此獎項代表以背包客、自由行為主的美國主流年輕客群，已感受到臺灣豐富深度的觀光資源及友善包容的人文特色，也對旅行臺灣的經驗留下深刻的印象，顯示觀光署在美國市場多元化行銷策略奏效。 《Trazee Travel》為美國40歲以下年輕世代旅客的重要資訊平台，內容涵蓋旅遊趨勢、熱門清單及實用指南。《Trazee Travel》每年都會發布The Trazees獲獎單位，2025年得獎者是由讀者於trazeetravel.com票選產生（票選期間為2024年9月至2025年5月），今年臺灣再度受到高度肯定，展現「Taiwan-Waves of Wonder」觀光品牌的魅力。 過去一年，臺灣致力透過品牌行銷與國際合作，讓世界看見臺灣的獨特風貌。從親山、親海、樂環島等特色旅遊，到結合「遊臺灣金福氣新臺幣5千元旅遊消費金抽獎」、「臺灣轉機免費半日遊（Taiwan Free Half-Day Tour）」、「高鐵買一送一」及「Taiwan Pass」等多種國際旅客專屬優惠，臺灣不僅持續提升旅遊便利性，深受美國千禧世代及Z世代喜愛。 林宜錚主任表示，感謝《Trazee Travel》讀者對臺灣的肯定與支持，這項殊榮不僅展現臺灣在北美市場觀光推廣的努力成果，也提升臺灣的國際旅遊能見度。林宜錚指出，目前觀光署在北美地區也透過增設溫哥華及西雅圖等臺灣觀光服務分處(TTIC)，強化海外據點服務能量，另也受惠於中華航空、長榮航空以及星宇航空等三家國籍航空公司積極與多家美籍航空公司進行策略聯盟，延伸佈局內陸城市航點並持續擴增直航路線，使臺灣成為主流市場受到矚目之旅遊目的地之一。隨著航網持續擴大，美國旅客赴臺洽商與觀光將更加便利，有機會再衝高北美地區赴臺旅遊人次。 交通部觀光署也指出，未來亦可提前規劃並結合如台北國際電腦展（COMPUTEX）、電玩展等大型展覽活動，讓參展商及訪客有機會順道體驗城市旅遊，進而吸引他們再次造訪臺灣、轉換身份成為深度旅人； 9月份即將登場的「2025-2026台灣好湯溫泉環島遊」、「臺灣自行車旅遊節」以及最新發表的《臺灣米其林指南2025》等推廣活動，觀光署誠摯邀請國際旅客到臺灣泡湯、品美食、騎自行車漫遊，感受臺灣多元魅力。 交通部觀光署北美旅客最新資訊 Website：eng.taiwan.net.tw Instagram：@taiwantourism.na Facebook：Tour Taiwan - America

交通部觀光署主辦、參山國家風景區管理處承辦的「2025第一屆世界賞鳥博覽會World Bird Fair」9月20日至21日將在臺中市舉行，參山處今（14）日在國立自然科學博物館植物園舉辦第一波宣傳記者會，邀請全國民眾9/20-21兩天在市民廣場的博覽會現場扮成各種鳥類外型參加鳥博；也宣布8月9日將在科博館快閃演出鳥類變裝秀，現場將搭配「羽你一起」臉譜彩繪與快閃舞蹈活動，邀請民眾一起用創意妝點自己，提前感受賞鳥樂趣。參山處說，第一屆世界鳥博將有來自30餘國世界各地的賞鳥人士來到台灣，博覽會將結合生態、觀光、教育與創意，包括國際生態論壇、各國生態旅遊攤位展示以及到大雪山實地進行賞鳥生態體驗等等。活動現場並有「鳥類臉譜彩繪」、「郵局集章冊抽獎」等精彩活動提供民眾同樂。 交通部觀光署攜手內政部國家公園署、農業部林業及自然保育署與臺中市政府共同主辦「2025第一屆世界賞鳥博覽會」（World Bird Fair），跨機關守護臺灣觀光資源，以「羽翼之美　匯聚台灣」為主題呈現台灣豐富的鳥類生態，邀請全球30餘國、超過51個生態協會組織與國內各地鳥會及保育單位共同參與交流分享，會展將結合生態、觀光、教育與創意。活動包括國際生態論壇、各國生態旅遊攤位展示；以及到大雪山實地觀賞31種台灣特有種鳥類生態等。9月20-21日賞鳥博覽會現場將推出創意亮點活動「羽你同樂，華麗變身」鳥類變裝秀比賽，參山處邀請全民化身鳥類大使，鼓勵民眾以可再生材質設計製作鳥類造型服裝，以鳥類變裝秀國際友人同樂，展現台灣對生態保育的重視，同時推廣賞鳥生態旅遊的知識及樂趣。參山處邀請國內外民眾一起走入鳥類繽紛羽世界，體驗賞鳥生態旅遊與大自然共舞的樂趣！ 參山處副處長廖錫標表示，本次鳥博特別邀請臺中郵局設計製作大會集章冊，9月20-21日臺中市民廣場現場限量贈送給參加者，只要蒐集滿5大洲特色章戳及12款攤位章戳，就可兌換1枚喔熊徽章並可抽獎100多項好禮；集章冊另附9元明信片，具收藏價值。當天並設有臨時郵局提供局贈封及限定郵戳，喜愛收集紀念章戳的民眾千萬不可錯過。參山處說，9月20日臺中市民廣場現場將舉行熱鬧的變裝派對活動，前50名身著鳥類主題服裝的參與者可獲得價值1,000元的戶外用品好禮包，內含防曬遮陽帽、單肩隨行包、撞色環保餐具、行李箱造型防水貼紙、輕巧口袋折疊椅等賞鳥配件。活動兩日期間（9/20–9/21）完成指定集章任務即可兌換限量喔熊徽章，還有機會抽中Apple Watch SE、光學望遠鏡等總價值逾10萬元的多項大獎，精彩可期，不容錯過！ 今(14)日率先登場的「展翼翱翔記者會」，現場20位穿著變身鳥裝的四季藝術幼兒園小朋友，一同拋出手中鳥型紙飛機，宣告鳥類變裝秀比賽即日起開放報名至8月15日止，參賽者需提交3張變裝照片與設計簡介至活動信箱（2025wbf.a2@gmail.com），8月25日將於世界賞鳥博覽會官網及參山FB粉專公告入圍名單，並自8月26日至9月5日開放網路人氣票選。最終結果將於9月8日公布，並於9月20日在鳥博市民廣場舉行頒獎與走秀展示，總獎金高達數萬元，詳情請見鳥博官網。 今（14）日2025世界賞鳥博覽會宣傳記者會，邀請到農業部林業及自然保育署臺中分署副分署長陳啟榮、內政部國家公園署玉山國家公園管理處長盧淑妃、臺中市觀光旅遊局專門委員金保樑、國立自然科學博物館長黃文山蒞臨致詞。

為協助產業滿足旅客多元需求提升飯店核心競爭力，以加強產業培育內部管理人才，交通部觀光署將於今(114)年8月下旬起，於北、中、南及東部陸續展開「114年度觀光旅館業及旅館業中階經理人訓練課程」，邀請旅館業中階經理人踴躍報名。 交通部觀光署表示：「隨著疫後旅遊復甦，觀光型態快速變化，旅館經營面臨消費需求轉變、數位轉型浪潮及永續旅遊趨勢，亟需強化管理與應變能力，而旅宿業中階主管扮演承上啟下的角色，是影響服務品質與團隊效能的關鍵，期望透過課程的學習與交流，為產業永續發展培養堅實的人才基礎。」 各場次課程為期2天，兼顧不同規模業者的實務需求，緊扣國內觀光政策與國際發展趨勢，並結合理論與實務安排主題課程，深化學習成果。課程主題聚焦在市場環境與經營優化、顧客關係管理、數位行銷、永續管理及人才培育等面向，邀請具實務經驗的業界與學界講師授課，協助學員系統化提升管理效能，提升旅宿業中階經理人「攬才」、「留才」及「育才」能力，並鼓勵業者強化永續與創新經營，打造具韌性與特色的旅館品牌，提升旅宿業整體服務品質，迎接多元市場需求。 相關課程及報名資訊請參考網址，歡迎各地旅館業者踴躍參與，共同打造有溫度、智慧化與永續化的優質住宿環境，迎接觀光新局。 報名網址 相關問題歡迎洽詢台灣旅遊交流協會： 活動聯絡人：郭先生 電話：02-2521-1777 傳真：02-2521-1953 電子郵件：ttia@ttia.org.tw

交通部觀光署整合各中央部會、地方政府及民間公益法人觀光資源，公私協力推動第2屆「觀光亮點獎」，全臺共有52個單位推薦191處亮點進行參選，今（11）日起展開為期三週的網路票選活動至7月31日截止，邀請全民一起投票選出最具魅力的觀光亮點，展現臺灣觀光軟實力。活動透過全民參與及專家評審，將選出「十大觀光亮點獎」、「最佳國際推獎」、「最佳國旅創新獎」及「最佳人氣獎」等32個獎項，也會推薦未來兩年新一輪的「台灣觀光100亮點」。 旅遊行腳節目主持人卜學亮現身記者會，分享旅行臺灣亮點的感動。評審團召集人劉克襄也蒞臨會場，述說觀光亮點的在地精神。觀光署副署長黃勢芳、觀光亮點推薦單位、旅宿業、旅行業代表近百人齊聚，共同宣傳觀光亮點獎票選活動。 今明兩天各推薦單位於臺北車站1樓大廳舉辦亮點市集，向現場旅客拉票及推介各大亮點；觀光署也推出「亮點選讚週週抽」活動，鼓勵民眾每日上網投票，投票期間每週抽出萬元旅遊金，總價值超過30萬元好禮，票投越多中獎機會越高，邀請民眾選出心目中最能代表臺灣的米其林星級景點。 黃副署長表示，本屆觀光亮點獎報名十分踴躍，感謝內政部、教育部、環境部、經濟部、農業部、退輔會、客委會、故宮博物院、各國家風景區管理處、各縣市政府及許多法人團體的共襄盛舉，透過串聯公私部門，讓更多具有永續發展與多元創新特質的景點，呈現在觀光亮點獎的舞台，而參與選拔活動每一顆觀光亮點珍珠，也都能成為帶動地方經濟、文化傳承、環境永續的起點。 觀光署指出，本屆觀光亮點獎票選活動分為「北臺灣」、「中臺灣」、「南臺灣」、「東臺灣及離島」等4大區域進行投票，每個區域每天可選擇2處最喜愛的亮點，也就是每天最多可投8票，每投1票即可獲得「亮點選讚週週抽」每週1次抽獎機會，週週抽出萬元旅遊金、住宿券、Taiwan PASS旅遊套票、超商禮券、下午茶券及各推薦單位加碼好禮，藉此鼓勵民眾前往各推薦亮點遊玩，並上網投票支持最喜愛的亮點。 觀光署補充，第1階段初選，將結合票選結果與專家評審成績選出前30名進入第2階段決選，再透過現地勘查評審出「十大觀光亮點獎」，預計於10月中旬公布各獲獎亮點。更多第2屆「觀光亮點獎」票選活動與推薦亮點旅遊資訊，請至「觀光亮點獎」活動網站查詢。

交通部觀光署為宣傳臺灣觀光，與日本京濱急行電鐵株式會社(簡稱京急電鐵)合作推出臺灣觀光彩繪列車「嗶嗶嗶嗶台灣號」，在日本運行期間宣傳臺灣觀光形象。本次結合國營臺灣鐵路股份有限公司(以下簡稱臺鐵公司)與京急電鐵締結友好10週年，攜手臺鐵公司合作將EMU700型電聯車彩繪成日本京濱急行電鐵列車紅色塗裝，復刻「嗶嗶嗶嗶台灣號」主題彩繪列車，讓在臺灣的旅客也能親臨體驗!交通部觀光署陳署長玉秀與臺鐵公司鄭董事長光遠今（7/4）日共同宣布「嗶嗶嗶嗶台灣號」正式啟航，將運行於臺鐵-宜蘭線區間，邀請民眾搭乘旅遊瑞芳、貢寮福隆、外澳、宜蘭及蘇澳等東北角觀光! 彩繪列車獨特的「台灣」二字視覺設計、鮮明的色彩與創意宣傳手法，甫於3月中旬榮獲第14屆東京屋外廣告競賽－車體廣告組－公益社團法人東京屋外廣告協會「會長獎」，5月中旬再傳捷報，獲NY TDC紐約字體設計競賽獎，該競賽是全世界第一個以字體設計為主的設計競賽，亦是知名國際平面設計競賽之一，成功行銷臺灣。 交通部觀光署陳署長玉秀表示，鐵道旅行為台灣觀光重要的方式，這次「嗶嗶嗶嗶台灣號」彩繪列車與日本京濱急行電鐵株式會社合作推出，在日本運行期間加深台灣觀光國際宣傳。在此，特別感謝臺鐵公司這次共同合作推動，促進台日觀光雙向交流，讓臺灣的旅客也能親臨搭乘體驗，今(7/4)日啟航，原限定3個月運行期間，加碼至6個月；本次主題彩繪列車將行經瑞芳、福隆、宜蘭等東北角區域，還有搭配大東北角觀光圈的瑞芳九份小旅行，歡迎大家開心搭乘旅遊，探訪東北角自然及人文風光。 國營臺灣鐵路股份有限公司鄭董事長光遠表示，這次「嗶嗶嗶嗶台灣號」主題彩繪列車，結合臺灣的蘭花、茶葉、鳳梨等特色意象呈現，讓全國民眾能夠認識台灣的特色，歡迎全國民眾一起上車搭乘，享受臺灣的美好生活! 交通部觀光署為宣傳臺灣觀光，前於113年6月7日至9月28日期間與日本京急電鐵攜手合作，推出台灣觀光彩繪列車「嗶嗶嗶嗶台灣號」運行於日本出國量最大的東京都、神奈川縣，向日本民眾宣傳臺灣觀光形象。臺灣素有「蘭花王國」、「水果王國」之稱號，「嗶嗶嗶嗶台灣號」獨特的「臺灣」藝術字體以蘭花、茶葉、鳳梨等臺灣代表性物產設計，而「嗶」也與日文「美(ビ)」字發音相近，象徵旅行臺灣的美景、美食及美好；本次「嗶嗶嗶嗶台灣號」主題彩繪列車同時結合臺鐵公司與京急電鐵締結友好10週年，搭配宣傳東北角及宜蘭觀光景點裝貼布置，民眾除可以搭乘體驗，亦不妨到訪火車站和彩繪列車一起拍照，凡只要與這輛主題彩繪列車拍照，並上傳照片至東北角之友指定貼文，就有機會獲得限量紀念品！ 另配合「嗶嗶嗶嗶台灣號」開行，結合大東北角觀光圈也有許多精采活動，包含八番坑茶坊帶領九份小旅行，讓民眾走讀九份導覽解說、在山林溪河邊親自體驗淘金沙、享用在地的礦工便當、親手製作芋圓、泡一杯茶聆聽在地的流金歲月等深度探訪九份在地故事；還有九份紅燈籠祭、福隆國際沙雕藝術季、東北角自行車遊程(舊草嶺環狀線自行車道)，歡迎民眾搭乘火車來到東北角旅遊、感受大東北角觀光圈產業魅力！更多精彩活動資訊請至東北角觀光資訊網及東北角之友粉絲專頁查詢。

「第三屆馬祖國際藝術島」自9月5日至11月16日展開，交通部觀光署及馬祖國家風景區管理處（馬管處）特別舉辦媒體踩線活動，邀請全國多家主流媒體與旅行社業者深入南竿、北竿展區，搶先走進這座被藝術喚醒的島嶼。馬祖，不僅承載戰地記憶與壯闊海景，更是一方孕育創意、承載文化的靈感之島。透過媒體實地參訪與深入報導，讓更多人看見馬祖如何以島嶼為展場，開展一場結合自然與當代藝術的感官盛宴。 馬祖國際藝術島以十年為願景、每兩年舉辦一次，結合藝術、教育與建築，旨在透過策展與地方創生，活化四鄉五島與海洋文化，並將藝術融入島嶼的日常。活動同時以「跳島旅遊」的形式展開，讓參觀者欣賞作品之餘，也能體驗馬祖獨特的風土人情。 第一屆以「島嶼釀」為題，帶領人們探索馬祖文化底蘊；第二屆以「生紅過夏」，象徵能量累積與蛻變；今年第三屆以「拍楸—你的海洋，我的陸」為策展主題。「拍楸」（閩東語 pha-jiu）是馬祖世代傳承的重要捕魚工法，需全村動員，連續十多天在海中立下竹樁為漁網定錨，象徵與海共生的智慧與信仰。策展團隊以此為名，傳達馬祖人面對大海的韌性與集體記憶。邀集來自台灣、日本、韓國、美國、澳洲與西班牙等地共計55組藝術家參展，將南竿、北竿、東引、莒光等島嶼轉化為藝術舞台。透過地景裝置、錄像、聲音藝術與社區共創，演繹島嶼的邊界文化、歷史記憶與當代表達，讓遊客漫步於聚落巷弄或軍事遺構間，皆能與藝術作品不期而遇，體驗「島嶼即展場」的獨特魅力。 本次踩線行程安排豐富，結合藝術觀展、地景體驗、人文導覽與在地餐食住宿，打造一趟全方位的藝術之旅。第一天率先走進八八坑道，欣賞韓國藝術家鄭然斗以聲光影像創作的《第88號記憶的顫音》，將軍事遺跡與酒甕記憶交織成多重感官體驗；在梅石軍官茶室，彭雅倫以《白馬非馬》轉化女神信仰與女性生命力，而曹筱玥的VR作品《藍眼淚》則結合在地傳說與沉浸式科技，帶領觀者進入馬祖特有的海洋浪漫。午後行程走訪完工後首度開放的77據點，由藝術家林銓居以陶土花朵創作《菊花五千朵》，在曾經肅殺的炮口坑道中營造療癒氛圍；馬祖日報故事館展出吳柏葳的《行吧行吧，依哥依爸》，透過公眾參與以大型照相館影片連結世代記憶。 第二天行程轉往北竿，首先登上大坵島，與野生梅花鹿群近距離互動，體驗島嶼純淨的徒步慢旅。接著造訪芹壁聚落，欣賞許家維的《鐵甲元帥三部曲》與《御甲戲園》，真實記錄當地素人京劇團的排練故事，展現信仰、藝術與社區力量的結合，並沉浸於石頭屋聚落與海景相互輝映的氛圍。壓軸行程則來到北竿發電廠，參觀阮義忠的《時間行者》、一隱照明設計團隊的《軍魂之光》等作品，見證工業遺構在當代藝術詮釋下的全新風貌。兩天一夜行程並搭配在地海鮮料理與特色民宿，讓媒體、旅行業者不僅看見藝術，更能從飲食、住宿到自然生態，全方位沉浸於馬祖國際藝術島的獨特魅力。 馬管處表示，馬祖國際藝術島的最大特色，是將藝術帶進坑道、據點、聚落、港口與自然景觀，讓觀眾在欣賞作品的同時，也能走進島嶼的歷史與日常。這種「與場域共生」的展覽模式，不僅展現馬祖深厚的文化底蘊，更讓旅人在旅途中自然融入藝術氛圍。馬管處同時推廣「島嶼淨行-馬祖徒步慢旅」，遊客以雙腳丈量島嶼，沿著花崗岩海岸或聚落小徑緩步探索，在行走間細細體會藝術與環境的對話，感受馬祖獨有的自然與人文魅力。 交通部觀光署陳玉秀署長誠摯邀請全國旅客走進馬祖，把握這場難得的國際藝術盛會！在山海與風聲之間，感受藝術降臨島嶼的震撼，無論是隱身坑道的光影裝置、點亮聚落的地景創作，或與自然共舞的作品體驗，都將帶來耳目一新的驚喜。歡迎攜手親友即刻啟程，親臨馬祖國際藝術島，探索邊境島嶼獨有的創意能量！ 展覽詳情與作品介紹，請上活動官網查詢

引起國際旅客關注肯定的「Taiwan the Lucky Land遊台灣金福氣」消費金抽獎活動將於114年9月30日到期，進入最後倒數階段，交通部觀光署呼籲自由行旅客把握最後機會，儘早上網登錄來台抽獎，親身體驗台灣一波又一波的無限驚喜。 114年1月至6月國際來台旅客約達420萬人次，較去(113)年同期381萬人次成長10.24%，顯示國際來台旅遊市場持續回溫，其中以自由行為大宗。觀光署因應自由行旅客來台熱潮，推出消費金抽獎、交通票券、來台機票、套裝旅遊產品及網路漫遊等促銷優惠，並透過駐海外辦事處及觀光服務分處宣傳活動資訊，整合引客及宣傳策略，積極推廣台灣觀光。 觀光署自疫後國際旅遊復甦之際，推動加速擴大吸引國際觀光客方案，辦理「Taiwan the Lucky Land遊台灣金福氣」促進自由行旅客來台5,000元消費金抽獎活動，提供誘因引客來台旅遊消費，提升觀光乘數效益。自112年5月1日活動上線，截至今年8月31日，已有約637萬名旅客登錄參加抽獎，登錄人數前五名國家依序為韓國、香港、日本、馬來西亞及泰國，活動迄今已發送約76萬份消費金，成果廣受國際旅客及媒體關注，相關宣傳資訊在社群平台及旅遊論壇上掀起熱烈討論與分享，佳評如潮。活動截止之際，觀光署持續透過海外網紅、KOL及社群平台呼籲旅客把握機會，儘早上網登錄來台抽獎試手氣，來一場台灣專屬的小確幸之旅。 觀光署聚焦自由行旅客市場，與高鐵合作推出「國際旅客搭高鐵兩人同行一人免費」優惠，不僅提供旅客來台誘因，更提升旅程安排的靈活彈性。優惠執行成效顯著，自今年1月截至7月已有近13萬5,000名國際旅客使用，藉高鐵串聯台中、嘉義、台南及高雄等地，成功帶動旅客探索北部以外地區，到訪不同景點，體驗古蹟、自然生態及在地美食，達成觀光分流目的。本優惠將持續辦理，觀光署將與高鐵保持密切合作，結合交通票券與地方觀光特色，擴大台灣觀光推廣綜效，促進地方觀光產業發展。 隨著「Taiwan The Lucky Land遊台灣金福氣」活動邁入尾聲，觀光署後續將針對來台重遊旅客市場研擬行銷計畫，延續前揭活動與優惠引客成效，同時推廣台灣多元旅遊路線，展現台灣的文化魅力與旅遊多樣性。